耐克和安踏品牌策略的比较分析.docVIP

耐克和安踏品牌策略的比较分析 姓名：陈冠汝 学号：110208102 日期：2014年12月1日 目录 品牌简介 1.耐克品牌简介 2.安踏品牌简介 品牌策略比较分析 1.在品牌定位方面 2.在品牌传播方面 3.在品牌延伸方面 4.在品牌创新方面 总结及建议 1.安踏品牌策略不足之处 2.安踏品牌策略建议 附：参考文献 百度百科“耐克”词条及“安踏”词条 一、品牌简介 1.耐克品牌简介 耐克是全球著名的 体育运动品牌，英文NIKE原意指 希腊 胜利女神，中文译为 耐克。公司总部位于 美国 俄勒冈州。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。其商标图案是个小钩子，耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖，在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。 安踏品牌简介 安踏 体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的 运动鞋类及 服装。公司在1994年成立，总部设在 泉州 晋江市，主席为 丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5 28港元，并获美国 NBA篮球队 休斯顿火箭班主Leslie Lee