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六、品牌策略 任务3　运用品牌策略 （五）品牌防御决策 　　企业在品牌与商标经营过程中，要及时注册，防止被他人抢注，并杜绝“近似商标注册”事件的发生，防止的有效方法就是主动进行防御性注册，实施品牌防御性策略。具体做法包括： 　　（1）对相同或类似的产品注册或使用一系列互为关联的商标（联合商标），以保护正在使用的商标或备用商标。 　　（2）将同一商标在若干不同种类的产品或行业注册，以防止他人将自己的商标运用到不同种类的产品或不同的行业上（防御性商标）。 大连理工大学出版社 学习目标 【能力目标】 　　1．能够结合实际案例分析国际营销的产品策略 　　2．能够根据产品生命周期各阶段的特点制定营销策略 【知识目标】 　　1．掌握产品整体概念、产品生命周期理论的应用、新产品开发的步骤 　　2．掌握品牌策略、包装策略 项目5　国际产品策略 任务1　掌握国际市场产品策略 一、产品整体概念 （一）产品的定义及产品整体概念 　　市场营销学认为，广义的产品(Product)是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是“产品的整体概念”。 定义 一、产品整体概念 产品整体概念图解 核心可能的发展前景 对属性条件的期望 使用指导 包装 基本效用或利益 品牌 商标 式样 标签 担保 安装 维修 送货 零部件可获性 潜在产品 延伸产