最优惠条款与竞争法-云林科技大学.ppt

五、綜合衡量 Stephen Smith認為，倘若出現下面情況，採取最惠國條款就可能違反反托拉斯法：1.其涉及的產品市場中，廠商具有市場力量。2. 是由市場中市佔率很高的買方或賣方，要求採用最惠國條款，或是最有能力改變定價的人所要求的。3.其不具有令人可信的效率上的理由，且可能造成價格提高。4.其是水平協議的產物。 伍、臺灣案例之分析一、賣場對消費者保證最低價 屈成氏在廣告中標榜「最低價保證」、「保證日用品最便宜」，甚至買貴「退2倍差價」等行銷手法 家樂福所標榜的「天天都便宜」、「只要發現價差，絕對不惜犧牲成本立刻調降，隨時掌握最低價格」 分析 並非本文所講的最惠國條款 各大賣場或連鎖通路敢喊出保證最低價的廣告，其背後原因，除了行銷廣告上的訴求，另外，可能這些賣場與連鎖通路商，與各自的供貨商，確實有約定最惠國條款。 二、中油與台塑對加油站之保證最低價 中油與台塑與加油站業者簽的契約中，有所謂的「供油條款保證價格之拘束」 要求所提供之批售價格，必須是與其他同業中最低。 並非本文所講最惠國條款 中油在液化石油氣售價案 中油在1999年以前，對於下游的經銷業者，原本都給予一致的價格，卻一度為了紓解產儲壓力，在1999年7、8月期間，給予部分業者更低的價格。 和興事業，曾提出續約要求，並要求在約中保證提供最優惠價格條款 具有獨占地位之賣方，其所提供給買方的價格，公平會的期待，似乎是希望都應給予一致、相當之價格。 三、供貨商保證電視購物台的售價最低 東森購物台認為，其與供貨商間的契約為「商品寄售合約」，其只是提供一廣告時間與平台，並非直接的銷售者 「甲方保證『報價單』所載提供乙方行銷之含稅售價為市場最低價格，且商品之價格及條件等不得使乙方較其他銷售相同商品之業者處於不利之地位。倘日後市場上有低於報價單之含稅售價，甲方應盡告知義務立即通知乙方。 新產品的投資與推廣 供貨商之所以會選擇將產品交由電視購物台，主要是希望電視購物台的廣告宣傳效果。而電視購物台選擇一新產品銷售時，要耗費許多廣告製作支出。若供貨商可以將該產品交由其他零售通路，由於其他零售通路不須支付廣告成本，可以訂出較低售價。如此一來，電視購物台投入之大額廣告費用，反而無法以便宜售價獲取競爭優勢。 謝謝聆聽敬請不吝指正  最優惠條款與競爭法之案例研究 國立雲林科技大學科技法律所副教授 楊智傑 最惠國條款 所謂的最惠國條款（most favored nation），有時又稱為最惠價格（most favored pricing）條款、最惠折扣（most favored discount）條款，或相同條件（parity）條款。最惠國條款的核心，是想要避免差別取價（price discrimination）。 典型的最惠國條款，是賣方承諾，對買方的待遇，會比照其最優惠的客戶。 貳、密西根州藍十字商業健保案 2010年10月18日，美國聯邦政府司法部，和密西根州政府，聯合對密根州的藍十字藍盾公司(Blue Cross Blue Shield of Michigan)，提起反托拉斯法之訴。 本案起訴時，被告藍十字公司，立即提出一「不進入事實調查及駁回」之請求（motion to dismiss），2011年8月12日密西根東區聯邦地區法院曾作出判決，駁回此一請求 美國商業健保市場 藍十字公司是位於密西根州的一家非營利健康照顧公司，其銷售商業保險或其他健康保險產品 藍十字是密西根州最大的商業健保提供者，並與其他非營利或營利的健保業者競爭。約有300萬的密西根居民向藍十字投保健保，約佔商業健保人口的60%。 藍十字在2009年的獲利則超過100億美元 最惠國附加條款（MFN-plus） 其與22家醫院簽署（負責密西根州境內45%的三級照護醫院病床，提供基礎和細部的診斷、治療服務，包括特殊服務的完整照護） 要求這些醫院對其他商業保險人所收取的費用，必須比對藍十字收取的還要高（高於對藍十字收費的40%） 醫院要求增加收費費用時，藍十字就要求放入最惠國附加條款 平等待遇最惠國條款（Equal-to MFNs） 藍十字與40所小型社區醫院（通常是該社區唯一的醫院）簽約，要求他們對其他商業保險業者的收費，至少必須和藍十字一樣。 在這種條件下，藍十字願意提高其對社區醫院的付費，當然，社區醫院因而也必須提高對其他商業保險者的收費。 如果社區醫院不願意簽署這種平等最惠國條款，則藍十字對其的付費，將少於其他社區醫院約16%。 排除競爭 藍十字的最惠國條款，造成許多醫院1.提高對其他商業保險競爭者的收費，或者2.收費太高，以致於其他競爭者不願意加入市場競爭。 讓其他競爭者無法和醫院簽署有競爭力的契約，藍十字遏阻和避免了其他競爭者的加入，並且擴張自己在密西根州健康保險市場的市佔率。 是否不合理限制交易 違反