立邦漆广告侮辱中国龙.pptVIP

立邦漆广告侮辱中国龙 立邦漆广告 2004年9月份的《国际广告》杂志第48页有一则充满争议的广告。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙和立柱颜色显得比较暗淡，但抓得却很稳，盘旋向上；而右侧那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。 　　 该画面还附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，以至于金龙从柱子上“滑”下来。　 广告人士的观点 “客观的说，该则广告的创意比较新颖，能够通过两方面的对比暗喻出产品的特性。但是，它却忽略了其利用对比的形象是中国人的象征图腾——龙。这对中国人的感情是一大伤害。”一位不愿透露姓名的广告人士在接受记者采访时如此评价这则广告。 网友的反应 而网民的反应却并非这么平静。记者在各门户网站的BBS上发现，网民纷纷转贴，表达自己强烈的愤怒情绪。 　　 一网民在BBS上指出，虽然立邦是新加坡投资生产的，但其名字Nippon就是日本两字的日文发音，而龙是中国的象征，该则广告侮辱中国龙赞誉立邦的做法显然别有用心，其恶劣程度并不亚于前段时间引起广泛争议的日本丰田汽车的“霸道”广告。 立邦：广告与公司无关 　 立邦广漆广州分公司华南区市场部有关负责人宋海华女士对记者解释说，该则广告引起轩然大波的事情也是最近才知道的，也很惊讶。宋女士透露，立邦是李奥贝纳广告公司的客户，他们经常会设计一些客户的品牌和产品广告。但该则广告并没有得到立邦公司的许可在任何媒体刊登发布，所以立邦公司与这则广告根本无关。 　　 宋女士还透露，目前立邦公司已经与李奥贝纳广告公司交涉，并要求他们在相关媒体刊登澄清公告。 广告公司：始料不及，深表遗憾 　　 昨天，该广告公司北京分公司公关部给时报记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。 　　 声明重申说，这个广告创意的目的是在于表现立邦木器清漆的产品功能，在木器表面涂上木器漆，除了保持木器光泽外，还可以保持木器表面光滑，防止产生小刺。该则广告是希望借用夸张手法来突出其光滑特性，希望借助中国传统建筑特色的盘龙柱作为演示主题，营造使用前后不同的演示效果。 　　 该广告公司北京分公司公关部人士表示：“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，过程中并没有人提出过有关的负面意见，并都认为创意具有相当高的吸引力，因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。” 　　 声明最后指出，对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。 问题： 请从项目管理的角度，谈谈你对立邦漆广告的看法。 你认为案例中的立邦漆公司和广告公司应该从该事件中吸取什么教训？ * * ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 丰田汽车霸道广告（一） *