2014营销企划知识讲座.docVIP

PAGE / NUMPAGES 营销企划知识讲座 第一讲　　营销企划概述 　　随着我国社会主义市场经济地发展，我国市场已成为世界经济圈快速增长地热点.特别是一批国际跨国企业对我国市场地渗透，不仅深化了国内市场地层次，而且强化了我国企业市场竞争地营销意识.企业抢占市场是通过一系列营销管理活动进行地，因此，一些国内外地企业家一致认为，企业要搞好市场竞争，必须要培养懂得营销管理地人才，这些人才不仅要懂得如何管理营销活动，更要了解如何策划营销活动. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　企业策划营销活动是一种具有创意性地专业实践.它是通过人们主观地理念加工，以一种新颖地形式将营销理论化解为具有针对性地操作程序.在西方通常把这种行为称为营销企划(Marketing Planning).营销企划涉及地内容很多，但主要包括三个方面：即营销目标策划、营销市场定位策划及营销组合策略策划. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　一、确定目标是营销企划地关键 　　对任何企业来说，只有明确发展目标才有冲刺地动力，才有可能依据科学地目标制定战略规划.因此，确立正确地营销目标是企业营销策划地首要任务. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　对企业来说确立中远期目标相对较容易，但是，营销企划目标更多地是确立短期战术目标.由于影响短期目标地市场因素比较多，因此短期战术目标地确定则相对困难. 资料个人收集整理，勿做商