xx企业营销组合策略研究.docVIP

PAGE 14 （2011 届） 本 科 毕 业 设 计（论 文） 题 目 华东医药营销组合策略研究 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 诚信声明 我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。 论文（设计）作者签名： 签名日期： 年 月 日 授权声明 学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。 论文（设计）作者签名： 签名日期： 年 月 日 摘 要 在如今竞争日益激烈的市场环境中，企业生存的宏观环境和微观环境都发生了巨大的改变，这就要求企业根据环境及时反馈市场信息，及时重新对原市场营销组合进行反思、调整，进而确定适应市场需要的新产品，建立企业需要的渠道，更新促销形式。恰当的营销组合可使企业扬长避短，充分发挥企业的竞争优势，增加企业的竞争能力和应变能力，使企业在激烈的竞争中树立自己的独特优势，树立了鲜明的营销特色，使企业各部门紧密配合，分工协作，成为协调的营销系统，灵活地、有效地适应营销环境的变化，从而立于不败之地，实现企业战略决策的要求。 本论文本着科学务实、理论联系实际的原则，从营销组合策略的相关概念及其理论出发，采用4PS营销组合策略来探究营销组合策略对于企业发展的重要作用，通过产品、价格、渠道、促销这四个方面分析华东医药营销组合策略的现状和不足。结合4PS营销组合的理论知识，针对华东医药的不足提出了个人关于其营销组合策略的改进建议，以求得到实际性效果。 关键词：营销组合；产品；价格；渠道；促销 Abstract In todays increasingly competitive market environment, macro environment of business survival and micro environment have undergone tremendous changes, according to the environment it requires timely feedback of market information, timely to re-reflect on the original marketing mix adjustment, and to determine new products to meet market needs, and enterprises need to establish channels，update promotion forms。Appropriate marketing mix allows enterprises to avoid weaknesses，give full play to competitive advantage，increase their competitiveness and resilience，so that enterprises in the fierce competition to establish their own unique advantages，establish a di