视觉传达设计的要素-1.pptVIP

视 觉 传 达 设 计 的 要 素 一、图形 图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。 【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】 1、平面图形 平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式。 （１）基本元素 　　平面图形中最基本的元素就是点、线、面。 【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】 利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。 “绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标志。 （２）平面图形的构成方式 　 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成。 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 　　反复 渐变 放射 对比 变异 采用反复方式构成的广告设计。 孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。 ２、立体