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赛维洗衣生活馆开业活动策划案 第 PAGE \* Arabic 5 页 赛维洗衣生活馆开业活动策划案 一、传播目的 本策划案主要针对开业前的系列传播，时间由开业前1个月一直延续到开业当天。通过不同阶段的传播策略，直接或间接地尝试让消费者了解“赛维洗衣”的产品、环境、服务以及品牌，劝说、提醒甚至是诱惑消费者来享受“赛维洗衣”的产品和服务。 二、传播原则 1、紧紧围绕“赛维洗衣”的品牌理念及品牌个性； 2、运用整体营销的思维来传播赛维的品牌； 3、制定整体的品牌传播计划； 4、分阶段，分步骤的进行品牌传播； 5、各阶段的品牌传播需要有明确的目的及主题； 6、根据目标客户以及传播主题来选择有针对性的传播载体，注重媒体组合。 7、根据各个阶段的传播效果来进行总结，以确定下个阶段的传播方案，本方案并非一成不变。 三、传播项目 1、广告 包括当地报纸的硬性广告和软性广告；宣传册；户外广告； 2、促销 开业促销、节日促销、优惠券、折扣、馈赠等； 3、事件及体验 “借势”制造新闻，开业庆典、展会，街头活动，俱乐部，客户体验活动等； 4、公共关系 包括新闻稿的发布、主题活动的参加及演讲、研讨会、慈善捐助、出版物的访谈、社区关系、媒体形象的监控及纠正等 5、人员销售 团体客户的拜访与维护 6、直邮 DM单的有针对性投递，电话营销，网络营销等； 一、以下传播项目（时间节点）按照下列步骤进行 1