新浪-白酒行业白皮书.pdf

a a2018 年 a a a 白酒行业白皮书 a a a a a 前言 ➢ 在计划经济体制下，我国白酒产业发展速度较为缓慢。在改革开放后，特别是近三十年以来，我国白酒行业快速发展并取得了巨大成就。 白酒产业在发展过程中呈现出“螺旋式上升”的特点，在经历一段时间的快速发展后，也会随着国家宏观经济发展周期和相关产业政策 进入调整期。 ➢ 2018年Q3销售额较去年同比上涨明显，其中，销售额排名第一的为贵州茅台，但其涨幅程度却相对较低；水井坊、汾酒和老白干的销 售额涨幅均在40%以上，高增速带动次高端酒企发展。 ➢ 白酒行业整体数据量13,013,936条，整体来看相关信息多为抽奖&广告类活动，其中，敏感信息占比为8.75% ，可见相关信息传播较为 积极、正向。生态体系数据量分布情况来看，相关信息主要集中在新浪体系。 a a a a a ➢ 从各白酒品牌的营销情况来看，微博抽奖活动、综艺节目赞助及影视剧中的广告植入可促进品牌知名度的提升。 a a a a a 数据来源：互联网公开资料整理 壹 行业概况 贰 互联网大数据分析 叁 行业内容营销数据分析 a a a a a 肆 新浪用户研究 a a a a a 壹 行业概况 a a a a a a a a a a 行业概况——白酒行业的发展受国家政策、市场经济和消费需求的影响大 ➢ 繁荣发展期：白酒产业的供应量远不能满足我国居民的消费需求，为解决供求矛盾，国家按照“以放为主”的思路进行改革，不断减少价格控制， 陆续放开了包括部分名酒在内的大多数农副产品购销价格，白酒行业进入市场化定价阶段。 ➢ 初遇调整期：白酒行业产量依然保持较低增长，但增速明显下降，初次遇到调整。 ➢ 快速发展期：白酒企业开始在竞争中着眼布局品牌形象和品牌价值，广告营销投入显著增加。 ➢ 再遇调整期： 1997 年爆发的亚洲金融危机，使白酒行业在宏观环境上面临较大的经营挑战，为应对艰难局面，白酒企业主动开展生产经营模式创 新。 ➢ 黄金发展期：在宏观经济的快速增长带动下，白酒行业实现了十年的“黄金”发展期，白酒企业的销售收入及利润总额获得了快速增长。 ➢ 深入调整期：商务消费和政务消费等消费情景受限，极大影响了高档白酒的销售，导致高档白酒产品的销量快速下降，价格体系受到较大冲击。消 费需求在短期内快速下降，使得白酒行业存在的产能过剩矛盾凸显，行业进入深度调整期。 复苏回暖期 a a a a a ➢ 复苏回暖期：终端用户白酒消费需求有所上升，带来白酒行业整体收入和利润有所增长。 深入调整期 2016年-今 黄金发展期 2013-2016年 再遇调整期