浙江农村合作银行市场定位问题研究.docVIP

题　目：　　　浙江农村合作银行市场定位问题研究　　　　 引 言 农村合作银行是我国东部沿海地区大部分农村信用社改革的主要方向。其主要以该地原有的农村信用社或农村信用社县(市)联社为基础组建的，由其辖区内的农民、农村工商户、企业法人和其它经济组织入股组成的股份合作制社区性地方金融机构。其主要职责是为农民、农业和农村经济发展提供金融服务。如果说农村合作银行的出现是农村信用社改革发展史上的一次飞跃，那么明确农村合作银行的市场定位就是提高农村金融竞争力的关键所在。所谓市场定位就是根据竞争者在指定市场上所处的位置，以及顾客对该指定市场上产品的重视程度，塑造出本企业的产品与众不同的、印象鲜明的个性或形象，从而使本企业产品在该市场上处于恰当的位置。 随着农村合作银行的发展，市场定位问题越来越受到学者的关注。本文试对学者们对农村金融市场定位以及国外农村合作金融机构的发展对我国农村合作银行的市场定位的启示等相关研究梳理如下。 一、关于国内农村合作银行市场定位的研究 在这几年的发展中，由于我国的经济和金融都处于转型时期，国家关于农村金融的市场准入政策放宽，已经危机到了农村信用社在农村地区“老大”的位置，越来越多的商业银行和金融机构在向农村进军。面对金融市场的竞争压力，农村信用社改革为农村合作银行，也不得不对其市场定位进行再拟定。国内诸多学者和金融工作者也对此现象进行了研究和探讨。 1、个性化服务，打