营销环境教材新审计(1).pptVIP

营销审计模板使用说明 营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和活动所作的全面的、系统地、独立的和定期的检查。其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高公司的营销业绩 本模板专为快速流转消费品和耐用消费品企业的营销部门（或公司）的营销审计所制作，希望通过模板的使用规范营销审计的操作，提高审计的效率和质量，减轻大量的报告文案工作。 本模板力求将营销审计中共性的问题反映出来，但对各行各业的个性问题无法覆盖，这还留待以后逐步的完善。 本模板中所列提纲以及示例（右上角标示例字样）可作为参考，不需拘泥，可根据实际情况增筛。 本模板中包含的所有模块可自由组合筛选，建议根据实际情况选取重点加以阐述。 可在此报告前加入概述以供公司高层阅读 宏观环境 人口统计： 人口环境主要的发展变化和趋势会成为公司的机会和威胁？ 为适应这些发展变化和趋势公司方面采取了哪些行动？ ? 经济： 在收入、价格、储蓄和信贷等哪些主要发展变化将影响公司？ 相应于这些变化和趋势，公司方面采取了哪些行动？ 经济增长与销售增长的关系（可用曲线表示） ? 生态： 公司所需要的哪些自然资源和能源的成本和可获得性前景 公司对有关污染和环境保护方面的作用表示过什么关心?公司采取了哪些步骤 ? ? 技术： 在产品技术方面存在哪些主要变化？在加工技术方面？公司在这些技术领域的地位如何？ 有什么重要的一般代用品可以替