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* 品牌定位手册 Tree spirit 企业 序言　　　 目录　　　 市场分析　　　 品牌基础定位概述　　 品牌基础形象　　 品牌文化　 品牌个性产品定位 　　树王实业（集团）有限公司始创于1998年，始终坚持“最强者”的企业理念，通过兼并与收购的手段，横向发展，主张用专业人做专业事，打造各个专业化的时尚产业链。在不断扩张的过程中，至今已成为涉及不同时尚产业的知名企业，中国雇员逾500人。07年与加拿大、英国、法国、韩国公司及中国伍学凯服装设计机构强强联合，对国际服装品牌：“TREE”行使产品的生产、经营及销售权，全面开拓“TREE”品牌在中国的市场经营。 Brand Basic Profile 品牌基础定位概述 Tree 品牌定位目录 品牌定位消费者描述 品牌全系列消费者年龄层定位 产品价格定位 品牌全系列风格属性定位 品牌终端营销定位 品牌店铺组成及结构方式 品牌店铺经营结构及方式 序言　　　 目录　　　 市场分析　　　 品牌基础定位概述　　 品牌基础形象　　 品牌文化　 品牌个性产品定位 Tree 品牌产品线目录 Business Outdoor Series appliance eyes colour bedbath men shoes bags watch accouterment socks porcelain textile eatery coat 序言　　　 目录　　　 市场分析　　　 品牌基础定位概述　　 品牌基础形象　　 品牌文化　 品牌个性产品定位 Tree 品牌定位消费者描述 基本特征 消费心理 消费习惯 28—40岁喜欢烟草味的男士，职业经理人、个体商户、国家公务员及其他自由职业者，月收入在3000元(RMB)左右，文化程度大专以上,恋爱中或已婚，孩子不到10岁，有现代职业性，工作、出差、休闲构成了整个生活内容，生活并不丰富，有拥有自己工作的广泛社交圈，渴望多变的生活。 愿意花多点钱买所谓的品牌（有点文化的）；认为有国外背景的品牌，心理上感觉好一点，有一点崇洋；看中款式和色彩，当然品质是最基本的保障；会感受品牌的内在文化；喜欢穿有型及有价值感的衣服，希望穿着被周围人认同，能在公众场合表现出职业的威严；生活内容并不丰富，有一点喜欢猎奇。 平时少有逛商场，每月至多有三次，多数与女友或爱人在周末及节日购买，同时会征求她们的意见，愿意花500—1500元去购买喜欢的外套；有固定的品牌消费，一定的品牌忠诚度，同时，购买货品时在基本功能的前提下，也希望有一点新意，以满足猎奇心理。 目标消费 序言　　　 目录　　　 市场分析　　　 品牌基础定位概述　　 品牌基础形象　　 品牌文化　 品牌个性产品定位 Tree 品牌全系列消费者年龄层定位 目标市场 40 35 30 28 Tree 在消费群体中的目标年龄定位介于28－40岁之间，以此区间的消费者为营销主体 核心市场 35 30 Tree 品牌产品的主要消费年龄层为30－35岁之间（定位同为心理年龄） 序言　　　 目录　　　 市场分析　　　 品牌基础定位概述　　 品牌基础形象　　 品牌文化　 品牌个性产品定位 品牌全系列风格属性定位 创意 时 尚 高级商务休闲类时装 中价周未休闲时装 大众流行时装 calvin klein Dolce Gabbana Paul smith etro gucci prada Hugo boss sports Armani jeans GF ferre DG Jackjones Gap zara Boss Joop! Gianfranco Ferre cerruti Faconnable Zegna sports Heny cottons Esprit Benetion Ermenegildo Zegna ralph lauren burberry canali tommy hilfiger DKNY Gant nautica HM marks spencer ca 创 意 典 型 calvin klein Dolce Gabbana Paul smith etro gucci prada 序言　　　 目录　　　 市场分析　　　 品牌基础定位概述　　 品牌基础形象　　 品牌文化　 品牌个性产品定