石油大学课件营销策划第二讲品牌策划.ppt

　　　在中国文化中，龙是中华民族的象征，马是中国传统的吉祥物，龙象征着腾飞，马象征着超越，龙马合在一起，体现一种勇于进取、自强不息的精神；塔是红塔集团产品红塔山的象征，寓意根基稳固，层层提升。标识整体设计既有现代感，又具有丰富的红塔文化底蕴， 　其含义是，红塔凭籍着深厚的烟草文化积累，扎根在闻名全国的云烟之乡玉溪，勇于进取，自强不息，以市场为第一车间，为中外消费者和经销商提供优质的产品和服务。 　　本标识将陆续在红塔集团玉溪卷烟厂生产的卷烟产品上全面启用。这标志着红塔集团企业标识与产品标识使用的规范化和科学化，将更好地宣传企业形象，提升红塔品牌的影响力。 “山高人为峰” 企业理念说明 　　　“山高人为峰”一语出自著名国画大师张大千友人赠送的一幅对联，其原话是“山到高处人为峰，海至尽头天是岸”。 　　“山高人为峰”,作为红塔集团企业理念其含义有两个方面： ???????????????????????????????????????????????????????????? 一、是与消费者的结合 　　　这里的“山”是指红塔山，“人”是消费者。表明了无论红塔如何强大，“红塔山”如何高大，消费者永远都在企业之上，只有消费者得到了满足，“红塔山”才能成为真正的“高山”，表明红塔以市场为中心，视消费者为上帝的经营观念。 　　　“山高人为峰”所表达出来的攀登精神也表达了作为卷烟消费主体的男子汉们在竞争激烈、紧张，承受着巨大生活和工作压力的现代社会中所应具备的积极进取、追求成功的心理状态和人生观，红塔与之共鸣，并意欲以自己的高度托起消费者的成就感。这种鼓励进取的精神与人生哲学和当今时代整体社会的主旋律是一致的。 二、是与产品和企业的结合 　　表现“红塔山”的高度是红塔人40多年来艰苦创业、勇于创新、不断拼搏、奋斗而创造出来的结果。 　　表达了红塔集团坚持“以人为本”的经营和管理思想。 　　同时也表达了红塔集团和广大勤劳朴素的红塔人永不满足、努力奋进、积极进取的整体精神气概和放眼未来、永争第一的追求和理想。 * * * * * * * * 2 * 3 * 3 * 4 * NOTES: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ * 5 * * * 6 * 6 信誉程度可达金融部的AAA级，靠的是他个人的品质，他的产品的品质，他同别人合作行为的品质。 大平企业名称初起时，魏国平有自己的感受：先期起步时是打拼出来的，以后的市场也需打拼，爱拼才会赢嘛！所以企业名称定位打拼，谐音为大平。 打拼是对的，但完全靠打拼是做不出的，还要凭智慧、靠品质、依政策、依技术。 哪么立足于品牌的高度，你如何策划“大平”的深层含义呢？ 今天策划公司的策划 品质为大，平淡是真 何为品质为大？ 一是指坚持产品的质料的品质。大平葵花油的原料来自内蒙古无污染油精制而成。 二是指产品工艺的品质。国内首创脱蜡工艺。 三是指产品成品的品质。大平油的包装是国内油脂业最美的。 四是指大平企业的品质。通过了ISO9001体系的认证。 五是指大平人的品质。选聘人才坚持品质第一，能力第二。 六是指大平与合作伙伴的品质。大平导入顾客、员工、供应商、经销商满意工程。 七是指大平营销行为的品质。大平坚持营销行为与人的和谐，与自然和谐，与社会和谐。 何为平淡是真？ 这是指大平企业与大平人的人生态度： ?对困难的淡化，对名利的淡泊，对诱惑的淡漠。 ?对事业的真挚，对消费者的真诚，对社会的真情。