捐一元2013年方案-全市场(肯德基).pptVIP

贵州、广西、湖南贫困山区以及2012年彝良毕节等重灾区 新增的部分地区中，留守儿童的情况较为突出。这些儿童从小缺少父母的关爱，祖辈的营养意识更为欠缺，营养摄入更为单一。“捐一元”项目为留守儿童带来大山外的关怀，对他们心理健康方面的正面影响。 2013年捐一元KPI 重点城市获得具有社会公信力的奖项 控制负面报道，特别是未做活动的二线城市 劝捐周期间的媒体报道覆盖各市场二线城市媒体 每个市场安排1~2家合作媒体官方微博，3~5名意见领袖/名人多次转发@捐一元 微博内容，并参与@捐一元 举行的微活动 使更多贫困山区儿童获益 2013年捐一元PA工作排期 各市场预算 附：2013年项目可利用纪念日 5月20日 全国学生营养日 6月1日 国际儿童节 6月22日 中国儿童慈善活动日 10月16日 世界粮食节 10月17日 世界消除贫困日 * * 捐一元献爱心送营养 2013年项目规划 2013年项目目标 提升百胜及旗下品牌公益形象 激发公众参与热情 消除负面质疑 帮助更多贫困儿童 2013年项目主题 透明公益，助力成长 受助人故事 通过网络、媒体发布各种贫困山区孩子的图文视频，用第一手资料展现真实的贫困山区小学生的生活，激发公众对当地学生的关注与爱心 各方声音 收集并发布各方声音，比如餐厅员工劝捐时遇到的各种故事，送餐司机在送餐途中的经历，志愿者眼中的捐一元。通过这些细微的故事，立体展现一个真实的公益项目 项目实施 安排志愿者参观牛奶、鸡蛋的供应商生产基地及送餐的过程，并对基金会基层工作人员进行访谈，从不同的角度展示项目实施的不易，获得公众的理解与认同 善款去向 公布“善款使用情况表”和“第三方审计报告”，向公众公示善款去向，突出项目的透明 围绕以上主题的宣传内容 2013年项目新内容 2013年新增受助地区 在劝捐周以外，项目增设了日常的微博捐款，更大程度上方便消费者奉献爱心。 微博捐款平台的开通（待定） 关键信息传达 项目是否公开透明？ 善款是否用于贫困儿童身上？ 3. ”牛奶+鸡蛋”的营养加餐模式是否能有效改善贫困山区儿童的营养健康状况？ 4. 百胜有无捐款？ 5. 既然已有国家营养改善计划，营养加餐是否还有必要？ 6. 餐厅劝捐是否属于强捐？ 公众关注点 如何应对？ 第三方审计报告 历年善款使用情况 主动公告善款流向的细节（从收银机到牛奶鸡蛋） 2. 组织志愿者跟随送餐车参观送餐过程 历年善款使用情况及审计报告 3. 捐一元营养调查报告 组织媒体意见领袖参观蛋奶生产基地 4. 第三方审计报告 5. “捐一元公益的背后”主题之志愿者访谈 “捐一元公益的背后”主题之基金会基层工作人员访谈 捐一元营养调查报告 一图一故事 6. 百胜高层采访 “捐一元公益的背后”主题之劝捐员工访谈 加强餐厅员工规范劝捐的培训 2013年项目宣传排期表 劝捐活动时间：7月13日至7月28日 预热阶段 （5月20日~7月初） 通过微博等社会媒体与公众互动开通微公益或腾讯捐款平台 召开内部各层级沟通会议5年劝捐经验分享 RSC 市场 劝捐阶段 （7月初） 总结阶段 （10月17日~11月） 营养加餐发放仪式 2013营养调查报告发布 配合营养加餐发放仪式总结阶段发稿 内部认同鼓励 围绕项目主题策划至少一场公关活动 召开媒体防负联谊会 媒体，特别是合作媒体的正面宣传 合作媒体官博转发@捐一元 微博为@捐一元 官博以及官网供稿 系列访谈/图文/ 视频项目热点问题QA 捐一元审计报告善款使用情况详单 工具 2013营养调查报告 2014年度善款使用规划 外部沟通KPI 通过内部会议，向运营团队宣导项目 每个餐厅总结并分享“捐一元”劝捐Know How 内部沟通KPI 4月 市场调整 捐一元市场方案 3月 市场策划 捐一元市场方案 6月~7月 项目执行 2月 RSC发放 捐一元全国方案 15 天津 15 武汉 16 沈阳 16 上海必胜客 18 上海肯德基 18 杭州 18 深圳 18 广州 18 北京 预算（万元） 市场 13 无锡 13 苏州 13 福州 13 哈尔滨 15 成都 13 西安 15 南京 15 青岛 预算（万元） 市场 每市场费用包括2家合作媒体（包括”捐一元”全年三阶段媒体合作及媒体官微合作）、以及完成内外部沟通KPI 市场如有非常好的电视媒体合作方案，可以单独与RSC沟通申请费用