法院视觉形象识别系统简析与完善(正文).docVIP

PAGE PAGE 13 法院视觉形象识别系统简析与完善 —以企业视觉形象识别系统为借鉴 侯向锋 内容提要 目前，国内一些公共权力机关在形象建设中引入企业视觉形象识别系统理论，通过视觉形象建设提升满意度和美誉度，取得了一定效果，积累了经验。法院视觉形象识别系统的建设已经拉开帷幕，但仍有一些地方需要完善。本文简单介绍了法院视觉形象识别系统，分析引入企业VIS理论完善其的可行性及价值；认为应该引入企业VIS对其进行完善，形成独特的法院视觉形象识别系统；提出了完善的要求和步骤，并对几个要素提出了完善建议。希望通过细致描画法院的外貌特征，建立反映法院司法理念、行为理念的视觉形象识别系统，使具有明显的辨认和识别效果，形成视觉上的冲击力和精神上的感染力，进一步加深法院在群众中的印象和认知度，提高人民群众对法院工作的满意度和知晓率。（全文共9528字） 引 言 2008年，法院系统推出了第三代制服，得到法院干警和群众的普遍认同。2009年，最高人民法院发布《关于进一步加强人民法院“立案信访窗口”建设的若干意见(试行)》，督促全国各级法院加强“立案信访窗口”建设，以畅通民意表达渠道，增进审判机关与人民群众的感情，全国有78%的基层法院和85%的中级法院和高级法院建立了规模不等的立案信访大厅 数据来源：人民法院工作年度报告（2009年） ， ，2010年7月13日。。2010年，在最高人民法院的运作下四级法院网陆续开通，进一步畅通了法院与人民法院的联系渠道；同年12月，最高人民法院发布了“法院卡通形象征求意见版”，分别是法官卡通形象和独角兽卡通形象,向公众征求意见。显然，经过一段时间的发展，我国法院在视觉形象建设上取得了一些成绩。然而，和企业视觉形象识别系统理论实践相比，和其他一些公共权力机关的 数据来源：人民法院工作年度报告（2009年） ， ，2010年7月13日。 一、法院视觉形象识别系统简析 完善法院视觉形象识别系统，不是“闭门造车”的过程，需要开阔视野，广泛学习借鉴，企业视觉形象识别系统应该是最好的“老师”。 1、企业视觉形象识别系统。许多学者对政府形象设计、地区形象设计理论进行了讨论，公共权力机关内部工作人员也撰文提出本系统形象建设的建议，其理论基层均为企业形象识别系统理论。企业形象识别系统（CIS—Corporate Identity System）包含理念识别系统（MI—Mind Identity）、行为识别系统（BI—Behavior Identity）和视觉形象识别系统（VI—Visual Identity）三部分。VI作为MI和BI的载体，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范，运用视觉传达系统传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。其主要分为基础系统和应用系统。基础系统是制定企业标志和标准色系及字体的规范化，包括：企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业象征图案等。应用系统是各基本要素规范的延伸使用，包括：办公事务用品、公关事务用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等。优秀的 VI 设计可以确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性，可以传达企业的经营理念和企业文化,可以提高消费者对产品或服务的品牌忠诚度，可以提高该企业员共的认同感和士气。在国外，美国国际商用机器公司，启用“IBM”标识作为一种“品牌和形象”经营和管理战略，取得成功，带动万宝路、麦当劳、可口可乐、耐克等国际品牌的繁荣。在国内，科龙电器、海尔集团、联想集团等企业的迅速崛起都是成功实施VI战略的结果。 2、法院视觉形象识别系统。法院形象是社会公众和法院工作人员自身对法院言行及表现的综合印象和客观评价。法院视觉识别系统，是法院形象建设的重要组成部分，是法院独有的视觉识别体系，是法院理念识别系统和行为识别系统的体现就法院而言，社会主义法治理念、“三个至上”、司法为民等司法理念指引着法院工作，是理念识别系统的主要内容；法院的组织制度、管理制度、教育制度、行为规范等是行为识别系统的主要内容。这两个部分在国家的政策、法律和制度都有详细规定，本文对这两个部分不做详细论述。，指通过法院建筑、法庭布置、法官服饰等元素的统一规范、完善组合，使具有明显的识别效果，形成视觉上的冲击力和精神上感染力，加深法院在群众中的印象和认知度。它是法院形象的具体化、视觉化、符号化，是最直观、最形象的组成部分，最具冲击力和感染力，最容易被群众感知、记忆和认同 白树新 王纪安 董英娟：《导入CIS建立学校形象识别系统—兼谈承德石油高等专科学校视觉形象设计》，载《石油教育》2008年第5期，第23页。 就法院而言，社会主义法治理念、“三个至上”、司法为民等司法理念指引着法院工作，是理念