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寂寞让人如此美丽———社会排斥对女性外表消费的-营销科学学报.pdfVIP

寂寞让人如此美丽———社会排斥对女性外表消费的-营销科学学报.pdf

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    营销科学学报第卷第辑王紫薇涂平摘要本研究关注社会排斥对消费者外表消费的影响研究提出外表消费可以帮助个体提升自身吸引力以获取社会关注和接纳故而可以被用以应对社会排斥带来的人际关系威胁由于外表对于女性获取接纳更为重要上述作用将主要体现在女性身上四个实验的结果显示社会排斥会增强女性被试的外表消费倾向让她们认为外表消费更有意义更愿意为外表花钱并对外表消费产品表现出更高的支付意愿自我关注程度可起到调节中介作用人为削弱外表消费的社会功能性后社会排斥将不再对外表消费产生显著影响关键词社会排斥性别外表消费寂寞让

    营销科学学报 JournalofMarketin Science g 第 卷第 辑: : 11 3 18-28

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