精简版--高血脂药品市场调研计划书.pptVIP

HSW HSW 高血脂药品市场调研计划书 page* 前 言 本调研计划书严格遵照左右广告的“高血脂类保健品市场调研需求书”的具体要求。 计划书在“需求书”的基础上，对调查的内容进行了分类，使目的更加明确，对调研的操作更具有指导意义。 计划书的设计体现了豪森威公司在医药保健品市场调研的经验，和豪森威公司在国内的调查网络。 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 研究目的 本次调研的总目标，是为了某公司的高血脂产品营销策划，提供充分的市场依据，可以分为三个方面： 产品定位：确定目标消费群； 产品诉求点：以区别竞争产品； 广告形式：从目标消费者的消费习惯出发，发现他们最易接受的推广策略。 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 研究思路 市场现状 SWOT 分析 市场切入点 目标市场定位 产品定位 产品诉求点 消费者对药品的认知 消费者对新产品的评价 消费者消费习惯 消费者生活形态 竞争态势 广告形式 广告内容 调查内容 分析过程 结论和建议 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 市场现状 高血脂发病率 高血脂发病过程 国内高血脂患者数量及分布情况 治疗高血脂的主要方法和用药情况 竞争态势 主要竞争品牌市场占有率 主要竞争品牌产品种类、剂型 竞争品牌的满意度和忠诚度 消费者使用情况 竞争品牌的形象定位及诉求重点 竞争品牌的广告形式及接受程度 调查内容 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 消费者对药品的认知 对高血脂病理的认识 对高血脂产品的了解 对药品的需求特点 对各产品的评价 对新产品的评价 对产品概念的信任度 对产品包装的喜好度 对产品质量的感受 对产品价格的接受度 对产品广告的评价 调查内容 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 消费者药品消费习惯 购买药品考虑的因素 购买药品的主要途径 药品信息的获知渠道及受广告的影响程度 药品购买的决策过程 消费者日常生活形态 消费者个人背景资料 对广告促销媒体的喜好程度 喜爱的广告形式及案例 调查内容 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 调查区域 东南部（江苏、浙江、山东、福建、安徽、广东、广西、福建、海南） 一级城市：广州 二级城市：无锡、福州。 中部+西南部（河南、湖北、湖南、江西、四川、贵州、云南） 一级城市：成都 二级城市：南昌 高血脂病有三个特征：男性疾病、宝贵病、老年病 城市选择主要考虑以下三个因素：老年人口比例较大、男性比例较大、经济发达地区 调查设计 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 调查对象 二手资料 高血脂发病率 主要医治方法 已有产品及市场销售状况 高血脂病患者 对高血脂产品的认知 对各产品的满意度 对新产品的评价 药品消费习惯和生活形态 高血脂病医生（共12人） 高血脂市场状况 主要竞争品牌的销量 患者对病理的认知 调查设计 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 调查方法 文案调查：针对二手资料部分 小组座谈会：每个城市三场座谈会，两场男性分两个年龄段（30—45、46—60）和一组女性不分年龄段（30—60），每场八人。（考虑到被访对象在社会中的数量非常少，如进行定量调查难度大，时间周期长，所以建议采用座谈会的方式） 预约深访：针对医生调查，一级城市按大中小规模各选一家医院，二级城市大中各选一家医院，每个医院采访一名医生。 调查设计 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 案例介绍 page* 工作流程 实施步骤 前 言 调研目的 研究思路 调查设计 实施步骤 时间费用 公司介绍 调查内容 文案调查 深访大纲 座谈会大纲 调查准备 调查执行 笔录整理 撰写报告 报告演示 结束 项目启动 城 市 确 定 案例介绍 page* 设计阶段 通过聚类分析选定调查城市，需甲方认可通过； 访谈大纲和座谈会大纲均须在甲方认可的基础上方可使用； 被访者筛选条件，须通过甲方认可。 执行阶段 访谈大纲和座谈会大纲要根据执行的效果进行适当的调整； 甲方可实时参与整个调查过程，观察调查效果； 预约深访由督导和研究员执行，以确保质量； 座谈会全过程录像，深访在征得同意的情况下进行录音。 撰写阶段 报告撰写之前，经小组