葡萄酒的市场营销策略.docxVIP

　　中国食品产业网：法国葡萄酒给中国消费者的印象是“品质优良、价格高昂。　　相对卡斯特等国际知名品牌和包装精美的国内品牌，法国葡萄酒的酒瓶很普通，酒标也非常朴实，甚至有些是消费者没有听说过的品牌。　　法国人对此的解释也很充分：这就是法国葡萄酒的文化和传统。　　但是，仅仅依靠文化和品质似乎无法完全俘获中国消费者的“芳心，法国葡萄酒在中国市场份额的逐年下降是最好的证明。　　2015年，法国进口葡萄酒在中国进口葡萄酒市场中占据了30%左右的份额，而2015年的数据是33%，2004年则为37%。　　与之相对应，2015年澳大利亚葡萄酒在中国销售额同比增长了59%，市场份额从2004年的20%增加到2015年的22%；2015年，美国葡萄酒在国内进口葡萄酒市场份额增长到10%，智利葡萄酒增长到8%。　　虽然2015年的销售数据还在统计之中，但是记者从各个方面得到的信息显示：这样此消彼长的状态还在延续。　　进入2015年，法国人似乎也意识到：改变自身以迎合消费者是挽救市场份额的唯一方法。　　因此，法国人开始学习澳大利亚的经验，创立自己的商业品牌，同时一改朴实无华的葡萄酒包装设计。　　而国内的法国葡萄酒代理商则更为直接地开始对传统营销方式和渠道进行创新性的变革。　　深圳芭黎之花商贸有限公司是法国葡萄酒国内知名几大代理商之一，其总经理武运平介绍：在法国葡萄酒“品质优良、价格高