网络广告推广方案.docxVIP

　　一、 确定网络广告的网络营销价值网络广告的网络营销价值：主要包括六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。　　 我们主要进行的是品牌推广和网站推广。　　二、 确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现公司的营销目标。　　在公司的不同发展时期我们应该有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。　　AIDA法则：是网络广告在确定广告目标过程中的规律：1、第一个字母A是“注意（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。　　2、第二个字母I是“兴趣（Interest）。　　网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。　　3、第三个字母D是“欲望（Desire）。　　感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。　　4、第四个字母A是“行动（Action）。　　最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可