空调 2017媒介策略论证.pptx

2017冷年海尔空调媒介策略 -2016.10;目录;目录;一、空调市场行情1.1 2016年空调行业现状及趋势;目录;二、媒介环境趋势;二、媒介环境趋势2.1 电视媒体;二、媒介环境趋势2.2 移动APP;二、媒介环境趋势2.3 户外媒体;二、媒介环境趋势2.4 内容营销;目录;三、空调2016冷年竞品分析3.1 家用空调冷年投放趋势及媒介组合;三、空调2016冷年竞品分析3.2 家用空调内容营销合作汇总;三、空调2016冷年竞品分析3.3 家用空调新品上市;三、空调2016冷年竞品分析3.4 家用中央空调投放情况;三、空调2016冷年竞品分析3.5 商用中央空调投放情况;三、空调2016冷年竞品分析3.6 家用空调竞品投放总结与建议;目录;四、空调2017冷年媒介目标4.1 海尔空调2016冷年媒介投放回顾;四、空调2017冷年媒介目标4.2 海尔空调营销现状分析;四、空调2017冷年媒介目标4.3 海尔空调2017冷年媒介任务;目录;;数据来源：CNRS，P20-44，2015年1-12月;数据来源：山海今，P20-44，2016年1-12月;数据来源：CNRS，P20-44，2015年1-12月;数据来源：群邑山海今;数据来源：CNRS，P20-44，2015年1-12月;目录;六、空调2017冷年媒介策略及执行建议6.1 策略框架;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.2 最优化媒体组合-电视+网络视频;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.3 重点资源：电视媒体-央视晚间收视表现;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.3 重点资源：电视媒体-央视国家品牌计划海尔应对策略;CCTV1：面临70%目标消费者集中在三、四线较低级别市场，全部市场对央视1套高接触的环境背景下，CCTV1的核心广告资源仍是空调媒介传播的重中之重，利用其强大的品牌号召力和大范围市场渗透覆盖能力，进行声量突围。;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.3 重点资源：电视媒体-卫视媒体全国性覆盖策略;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.3 重点资源：电视媒体-地方台市场选择;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.3 重点资源：电视媒体-地方台声量补充;六、2017冷年海尔空调媒介策略6.3 重点资源-电视媒体投放策略小结;六、空调2017冷年媒介策略及???行建议6.3 重点资源：互联网-网络视频投放策略;投放资源：重点关注公交周边，楼顶或墙体大牌以及楼宇液晶和户外LED高接触度媒体资源； 投放节奏：短期投放与长期占位相结合； 重点市场：一线市场（北上广深）动态资源增强传播效果，提升好感，弱势市场（河南、安徽、湖北、湖南、江西等销量薄弱市场）下沉县级区域，长期占位，补充声量。;;六、空调2017冷年媒介策略及执行建议6.6 大剧合作-内容为王，话题引爆;传统公关软文、自媒体发声需要坚持，但随着网络文化的普及，受众对信息接受能力更强也更加挑剔，在保证传统口碑传播的基础上，配合热点话题或者内容合作期间网络发声更加大胆，也要敢于与竞品互撕。 2016年3月，宝马汽车迎来100年生日，进行大规模推广，主要竞争对手-奔驰却没有避其锋芒，以“感谢竞争”的方式表达出“历史更悠久”的戏谑，成功博得关注，随后丰田等争相跟随效仿，但效果大大削减；;邀请函;目录;七、2017冷年海尔空调媒介行程及预算规划;七、2017冷年海尔空调媒介行程及预算规划