雪佛兰暑期档活动方案.pptx

雪佛兰暑期档活动方案 6-8月，车市将进入一个传统淡季，所带来的是客流量的下滑。面对客流和成交的下滑，需要主动出击，与消费者形成更为直接的沟通，从而达成集客和转化的阶段目标 每年的暑期档，都会引起一波观影热 暑期档观影的群体以年轻人居多 通过开展夏季观影季，在客流不足的情况下进行集客和转化 1 2 3 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 圈层精准人群 匹配年轻消费习惯 多渠道覆盖 选择年轻人喜爱的/常去的影院 更被年轻人接受的互动和玩乐形式吸引年轻人进行二次传播 与雪佛兰经销商高重合度的渠道覆盖 暑期档期间，如何做才能最大化的引流 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 CGV星聚汇影城是国际化的专业连锁影院运营商及高端影院品牌，为全世界第5大院线，亚洲第一。从1998年第一家多厅影城开业以来，CGV目前在中国大陆、中国香港、韩国、越南、美国、印度尼西亚、土耳其等国家和地区拥有超过370多家高端影城和2800多块高品质银幕。 在中国，截至2017年5月，CGV星聚汇影城有85家高端影城已开业，其独特品质形象和细致的服务赢得了越来越多的学生、城市白领的喜爱和赞誉。 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 他们时尚 明锐 乐于分享 敢于挑战新鲜事物 他们是都市重度消费人群，娱乐消费主流。 与雪佛兰目标人群高度重合 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 城市覆盖高度匹配 中国作为CGV的重点市场 发展至今已经覆盖中国23省份44城市 CGV覆盖城市都是雪佛兰网点分布的所在区域 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 以环境，区域为核心无缝化的品牌露出及顾客体验 4平米空间 场景化 顾客体验 空间 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 基于影院消费前段的高热度媒体 位置:影院入口第一视觉位置 高热度影院大堂播放媒体 影音结合高效触达 位置:售票区域附近(普遍正对顾客休息区 高关注度媒体，平均78%的取票量 矩阵式同步露出效果塑造单一范围内的视觉冲击 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 CGV APP/ 电影票广告露出 1 影厅拱门 品牌展示 2 座椅套 品牌露出 3 贴片广告 品牌展示 4 基于受众动线的品牌露出 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 通道广告位品牌展示 5 在这个夏天，我们要迎合目标消费者的习惯 让整个夏天更年轻，更雪佛兰 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 雪佛兰目标人群更年轻化，他们爱玩，爱耍，爱分享 通过更好玩的互动游戏，更酷的获得奖品的方式 从而引发消费者关注，并参与活动 玩酷一夏 酷爽一夏 雪佛兰观影季 以年轻消费者为主要群体，以酷爽为核心内容，打造雪佛兰专属观影季 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 在CGV影院搭建4平方左右的“玩酷基地” 消费者在“玩酷基地”扫码留资后可以凭票根换取“玩酷币”，也可以参与其他形式的互动游戏获取“玩酷币” 消费者最终可以用“玩酷币”兑换相应的礼品 打造玩酷基地 消费者在观影前往往没有很多的时间参与互动，用票根兑 换的形式能吸引更多消费者参与，并可多次进行游戏互动 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 获取玩酷币 为你买单 免费看电影 院线+展厅+篷车外拓 MASTER贩卖机 互动游戏-1 玩酷 跳一跳 结合时下热门小游戏跳一跳，在影院场地进行真人版跳一跳游戏 消费者参与跳一跳游戏，能连续完成5次跳跃可以获得“玩酷币”一枚 可以根据场地大小进行合理布局，材质可以采用地贴的 形式，便于操作。地贴的元素可以和车型和品牌相结合 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 互动游戏-2 玩酷 搜一搜 搜寻的概念可以沿用在情人节活动或者亲子活动中 搜寻的对象可以是对戒或者其他匹配的元素 结合雪佛兰“启动你真实的搜索引擎” 品牌主张，在影院进行搜一搜的互动游戏 在透明胶片和黑色页面之间搜寻雪佛兰LOGO或者CHEVY字样，搜寻到三个可以获得“玩酷币”一枚 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 互动游戏-3 挑战10秒 在玩酷基地装设挑战十秒机器 消费者按下按钮，时钟开始计时。松开按钮时候如果能正好停留在10秒即算获胜，获胜的消费者可以赢取“玩酷币”一枚 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 互动游戏-4 玩酷 朋友圈 消费者在“玩酷基地”拍摄10秒短视频并分享到朋友圈就可以获得“玩酷币”一枚 用简单的游戏互动方式吸引消费者参与 并可以通过朋友圈进行二次传播，吸引更多人来参加 背景 策略 资源 创意 互动 展厅 篷车 礼品兑换 消费者所获得的“玩酷币”可以到展台参与老虎机抽奖活动 每一个“玩酷币”可以参与一次抽奖活动 老虎机出现三个雪佛兰logo