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从读者需要出发——论行业报如何吸引读者 誉 年 第 二 期 从读者需要出发 ～ 论行业报如何吸引读者 房玉兰 (海峡资源报社福建福州35()()f】1) 摘要:行业报作为新闻媒体里的一个特殊领域,同综合粪报相比, 在时效性,可读性,社会性等方面都处于相对劣势.当前,面对日益激烈的 新闻竞争,如何更加贴近读者,吸引读者,建立自己的读者群,成为行业报 需要研究的重要课题. 关键词:读者需要行业报吸引力 吸引读者,是近年新闻媒体中悄然兴起 的一场”革命”.电视,广播,报刊,都在千方 百计地吸引读者,内容与形式发生了较大变 化,报纸大事扩版,深度报道大量增加,版面 色彩更加缤纷,加大了视觉的冲击力,这无 非都是为了吸引读者.林林总总的新闻媒 体,在日趋市场化的今天,更加注重增强对 读者的吸引力.只有吸引读者,新闻媒体才 能维护和扩大自己的读者群,才能占有一定 的市场份额. 当今平面媒体格局可谓呈三足鼎立之 势.他们分别是以党报为龙头的综合时政类报纸,以晚报为 代表的都市类报纸和以行业报为主体的专业报.这三类报纸 各有优势,相辅相成,互为补充,满足着不同领域,不同阶层, 不同人群的阅读需求I.行业报作为新闻媒体里的一个特殊 领域,同综合时政类报纸和都市类报纸相比,在时效性,可读 性,社会性等方面都处于相对劣势.面对日益激烈的新闻竞 争,如何更加贴近读者,吸引读者,建立自己的读者群,成为 行业报需要研究的重要课题.本文就行业报如何更加吸引读 者谈几点自己粗浅的看法. 一 ,要从专业的角度审视读者关心的问题 不同的报纸,都讲究从读者出发,为读者服务.只不过, 不同的报纸,有不同的吸引读者的方法.在综合类报纷纷逐 鹿行业性报”领土”的今天,行业报首要的是发挥自身最大优 势,就是从权威性和专业性方面来吸引读者. 权威性和专业性是树立报纸品牌的”王牌”.其实这就是 求南专档2012年第2期(总第90期) 所说的内容定位,在市场化日益加速的情况下,行业报要想 生存下去,首先是要解决好”给谁看”的问题.对于行业报来 说,必须尊重读者至上的原则,内容取舍要紧盯本行业,提供 及时,权威的行业信息,从专业的角度去审视,深化读者关心 的社会热点,并努力寻求热点问题与本行业的联系,为广大 读者做好服务与导向工作,只有做到”人无我有,人有我专”, 才能吸引更多读者,产生更强烈的社会反响. 以《海峡资源报》为例,该报是国土资源领域的行业报. 近年来,在宏观调控形势下,国土资源行业愈加受到社会各 界的关注.比如自然灾害中的防灾减灾,干旱情形下的找水, 主要矿产资源接近枯竭下的找矿新突破,新农村建设环境下 的集体建设用地的使用,小产权房问题,高房价之下的保障 房供地问题等等,这些无～不与国计民生密切相关.这些领 域都是国土资源部门的重点工作,但这些工作不是孤立的, 因此《海峡资源报》在报道中并不仅限于”国土资源管理”,而 是注重新闻的社会性,尤其对社会影响面比较大的事件,都 其垮杀对藻本与节瞳辨觅缓 积极介入,拓宽报道思路,把国土资源工作的舆论导向作用 发挥到极致,扩大行业报的影响力. 行业报在”专”的同时,还必须把握好实用性.实用性是 吸引读者的最强有力的吸铁石,读者最关心的就是能够为他 们工作,学习和生活提供可靠实用的信息和资讯,打造真正 的完全服务手册.《海峡资源报》开设过”知识窗”栏目,对新 出台的国土资源政策及时解读,突出要点;在综合新闻版开 辟”以案释法”专栏,由国土资源厅政策法规方面的专家,撰 写土地管理法律,集体土地管理法律,土地确权和行政法等 业务方面的案例分析,这些案例内容丰富,材料鲜活,注重实 践指导,对基层国土资源部门执法和依法行政,具有一定的 指导作用.不少读者反映,报纸已经成了他们工作上的”好帮 手”. 要及时回应国土资源领域的热点难点问题,引导舆论, 用好话语权.对于～些国土资源系统内出现的带一定普遍 性,典型性的问题或事件,直面客观地进行报道.不仅报道像 城市房屋拆迁这样的社会性问题,而且对于～些地方国土资 源管理部门违法征地,违法批地等现象,也进行深层次的披 露性报道,如《中国国土资源报》2007年报道天津市北辰区 屈淀村集体土地”以租代征”,未批先用问题的报道,直接促 使天津市国土主管部门公开曝光,依法查处. 二,要挖掘政务报道的”含金量” 这里所说的政务报道是指各种会议信息.行业报的特点 决定了政务报道的内容必不可少,而且有时分量还较重.但 如果政务报道过于模式化,程式化,即使报道的内容信息量 再大,也无法引起读者的阅读兴趣,达不到应有的宣传效果. 从新闻实践来看,政务内容是一座极具开采价值的富矿.行 业报要重视挖掘政务报道的”含金量”.各种会议上的闪光 点,只要处理得当,跳出会议写会议报道,让会议的死材料变 成活材料,是可以写出