大众健康类图书市场分析.pptVIP

* 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 大众健康类图书市场分析 发行部 2011.07.29 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 进入21世纪以来，经济的快速发展直接促进了人们物质生活水平的提高。现代化进程无疑加快了社会进步，但与此同时，人们的工作节奏、生活步调越来越快，工业化体系下的生活方式也给现代人带来一系列健康问题。加之医疗费用的居高不下，让老百姓对生活品质、自身健康的DIY式关注被提上日程，关注养生保健的相关图书成为普通大众获取健康知识的首要来源，由此促进了图书市场的繁荣。 现就医学科普之大类家庭健康类图书销售分析如下 （数据来源 开卷数据分析） 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 一、市场发展渐趋平稳，进入理性调整期 开卷·2006年以来大众健康类图书码洋比重及同比增长率 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 分析： 近五年来，大众健康类图书已经成为一个高速发展的畅销板块，市场规模持续扩大。开卷监测数据显示，2008年此类图书占整体市场的码洋比重突破3%，2009年达到3.5%。就品种规模而言，大众健康类的动销品种数也在2008年突破20000种，近几年增长迅速。从成长性来看，最近五年以来大众健康图书市场一直保持两位数以上的发展速度。即使在图书零售市场增速放缓的2009年，此类市场的同比增长率仍达到了10%以上，远远高于整体市场。??? 不过对比之下也不难发现，如今大众健康类图书市场发展已经不及前几年20%以上的增长速度。一方面，这与图书零售整体市场的表现以及宏观经济环境低迷不无关系；另一方面，由于此类市场对畅销书依赖性强，畅销书的表现也对市场增速有着直接影响。进入2010年，大众健康类图书畅销依旧，但是从选题角度和营销运作方式来看与前两年并未出现明显的突破，而且此类图书总体的销售热度和以往相比并不算强——也正是这方面的原因，造成了大众健康图书的年度同比增长率比往年有所降低。??? 由此可见，大众健康类市场经历过前些年的高速发展后，近期开始表现出平稳的态势，这也是市场渐趋理性成熟，进入调整期的正常表现。除去宏观环境因素对图书零售市场的影响，由于老百姓对健康的关注会一直持续，因此对这类图书仍然存在庞大的市场需求，市场空间广阔。 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 二、市场参与者众多，畅销书驱动特征明显 大众健康类图书市场稳健的增长速度吸引了众多出版社的加入，2009年参与此类市场竞争的出版社共476家（凡是有大众健康类图书在市场上发生动销的出版社均进入统计），即全国范围内570多家出版社中有80%以上都参与了此类市场的竞争。不过各社之间的规模差异较大，品种规模在1000种以上的只有1家，大部分出版社的品种规模都集中在100种以下。??? 大众健康图书具有一定的专业性要求，在这类图书市场崛起的最初几年里，领先社以专业的科技类出版社居多。不过随着近年来的蓬勃发展，市场竞争越来越激烈，受畅销书驱动的特征愈加明显，一些非专业社凭借一部或者多部畅销书的打造在市场上崭露头角，从而取得领先地位。这也是近几年大众健康市场竞争表现出来的显著特点。 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 三、图书更新速度快，新书码洋收益能力突出 开卷·2009年大众健康图书的上市时间分布状况（动销品种、码洋、册数） 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 四、畅销主题不断更迭，强势热点长期稳定 附表：近五年大众健康类畅销书排行榜TOP3 山東麦德森文化傳媒有限公司 MDC Culture Media Co.,Ltd.of Shandong Province 随着社会关注热点的不断变化，大众健康类图书畅销主题也表现出相应更迭。2002年