大数据时代的大数据思维讲义.pptVIP

大数据实践 广泛应用数据、使用统计与量化分析方法、使用描述性与预测性模型以及基于事实的管理方法影响决策和行动 核心：用大数据思维去发掘大数据的潜在价值 以基于大数据的预测分析为例 消费行为：营销 人的社交活动：恋爱、离婚、生育 人的思考与决策：竞选、论文评分、情绪 人的放弃：惠普对30多万员工的离职风险评估 事故：保险、破产 疾病和死亡 撒谎、欺诈、犯罪 西格尔，《大数据预测》，中信出版社，2014年4月 大数据预测的147项案例 Google流感预测：国家、地区 是分析过去，提醒现在，展望未来。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 百度预测 景点预测 疾病预测 城市预测 房地产预测 票房预测 就业预测 金融预测 世界杯预测 高考预测 百度大数据产品 百度司南：一站式营销决策平台 人群分析 品牌分析 媒体分析 舆情分析 百度统计 百度精算 百度推荐 百度筷搜？ 大数据：价值潜力与捕捉难度 大数据对企业的革命性影响 有能力从以自我为中心改变为以客户为中心 从产品创新到需求创新：强需求胜过好产品 导致管理方式的重构 业务本身就可以自决策，不必要依靠膨大的组织和复杂的流程 改变了商业逻辑 从观察、思考、推理、决策到直接获得答案 决策文化变革：让数据做主 从全新视角来发现新的商业机会和重构新的商业模式 广角镜+显微镜 农夫山泉用大数据卖矿泉水 “大自然搬运工” ，在全国有十多个水源地 “搬上搬下，银子哗哗”：一瓶超市售价2元的550ml饮用水，其中3毛钱花在了运输上 如何根据不同的变量因素来控制物流成本 道路等级、天气、配送中心辐射半径、季节性变化、不同市场的售价、不同渠道的费用、各地的人力成本、甚至突发性的需求 业务员每天例行公事：到销售点拍摄10张照片：水怎么摆放、位置有什么变化、高度如何…… 一天要跑15个，下班之前150张照片传回总部，产生的数据量在10M 全公司1万个业务员，每天100G，每月3TB 基因测序与个性化医疗的实现 一种新型基因检测技术，能够从血液或唾液中分析测定基因全序列 意义：预知未来健康状况，有针对性地进行保健和治疗，帮助人们从被动预防治疗走向主动预知健康 乔布斯和影星安吉丽娜·朱莉 市场比保健市场更为庞大，未来将达到几百万亿美元 问题：消耗时间、代价昂贵 一个肿瘤患者的基因组容量是2-3T 借助于大数据，基因测序的成本已经从几十万美元逼近1000美元大关 大数据实践为企业创造价值的可能途径 客户群体细分，量身定制特别服务 发现隐藏线索，进行产品和服务创新 模拟现实环境，发掘新的需求 加强部门联系，提高管理和产业链条效率 例1：提供个性化定制性服务 美国明尼阿波利斯市郊外的一位父亲收到了美国第二大零售商Target寄来的有关养育婴儿的优惠券 收件人是他那还读高中的女儿 这位父亲起初勃然大怒，准备同该商家理论 但后来发现女儿确实不小心怀了孕 根据25种典型消费品的消费大数据构建了“怀孕预测指数” 商家正是根据这位少女在该店的购物记录，通过该指数，准确无误地预测到了她的预产期 于是立即启动了个性化服务 例2：把握居民电力消费行为特征 人类对自身能源消耗的细节并不了解 在这些细节中暗藏了大量无效率的能源浪费 不同的消费形态造成不同的发电成本 不同发电成本负担的消费者支付了相同价格，从而造成巨大的无效率 现有定价机制无法根据消费形态不同区分不同价格 通常假设居民电力消费行为具有“双峰”特点 由智能电表得到的大数据分析不支持：每隔15分钟测量 虽然总体呈现此模式，但个体模式各异（只有10%） 通过大数据技术设计高效节能电力消费模式 例3 再现现场环境发现新的需求 PRADA在纽约的旗舰店中每件衣服上都有RFID码 每当一个顾客拿起一件PRADA进试衣间，RFID会被自动识别，数据会传至PRADA总部 每一件衣服在哪个城市哪个旗舰店什么时间被拿进试衣间停留多长时间，数据都被存储起来加以分析 如果有一件衣服销量很低，以往的作法是直接干掉 如果RFID传回的数据显示这件衣服虽然销量低，但进试衣间的次数多 某个细节的微小改变就会重新创造出一件非常流行的产品 大数据相关技术 苏珊.朗格，《哲学新解》 某些观念有时会以惊人的力量给知识状况带来巨大的冲击 由于这些观念能够一下子解决许多问题，所以，它似乎将有希望解决所有基本问题，澄清所有不明了的疑点 每个人都想迅速地抓住它们，作为进入某种新实证科学的法宝，作为可以用来建构一个综合分析体系的概念轴心 这种“宏大概念突然流行起来，一时间把几乎所有的东西都挤到了一边 大数据不擅长的 数据不懂社交：”质“与”量“ 数据不懂背景：情景因素 数据会制造出更大的“干草垛”：噪声 数据偏爱潮流，忽视杰作：短期与长期 大数据无法解决大问题 数据掩盖了价值观念 结