ACFUN产品体验报告.pdf

ACFUN 产品体验报告 一、产品概述 1.1 体验环境 机型：小米 MIX2 系统：MIUI9.5 APP 版本：5.0.1 1.2 产品概括 AcFun 弹幕视频网，简称“A 站”，成立于 2007 年 6 月，取意于Anime Comic Fun ，是中国大陆第一家弹幕视频网站。网站独具特色的口号“天下漫 友是一家”、 “认真你就输了”吸引了大量二次元爱好者，成为国内二次元文 化的发源地。 1.3 产品定位 ACFUN 为二次元视频垂直网站 （1）基础需求  番剧（动画）；  文章（工作情感交流、动漫咨询等）；  观看 UGC、舞蹈等内容。 （2）扩展需求  兴趣导向社区；  社交；  提问（交流遇到的问题）；  发表见解。 1.4 用户需求分析 （1）用户是谁  喜欢动漫的ACG 爱好者；  空闲时间较多，上网找娱乐视频的大学生和职员；  渴望分享知识、表现自我的 UP 主（UP 指在视频网站、论坛、ftp 站点上传视频音频文件的人。）；  想要分享自己经历一起讨论的楼主。 （2）用户特征  ACG 爱好者：喜欢跟新番补老番，长期关注动漫咨询的二次元爱好 者，愿意为爱好消费；  无聊的大学生：闲暇时间比较多，上网看鬼畜、搞笑视频；  UP 主：制作视频，录制舞蹈渴望展现自我，成为意见领袖；  楼主（文章区）：对自己生活情感等有疑惑，希望寻求好的解决方 法的楼主。 （3）目标用户需求  第一时间收看新番，获取动漫咨询；  发表意见或参与讨论；  收看二次元相关的视；  个性化需求。 1.5 市场状况和分析 （1）行业分析 1）二次元行业现状 可以看出现阶段处于二次元行业高速发展阶段。2017 年中国动漫核心用户将超 过 8000 万，被称为“二次元”人群总数将超过 3 亿，97%以上是“90 后”和 “00 后”。 国元证券互联网研报显示：2017 年国内动漫行业总产值预计将增长至 1500 亿 元，且随着“90 后”、“00 后”消费潜力不断释放，动漫行业会迎来新的商 业模式和发展机遇。 因此，使得二次元用户群体飞速扩张，商业价值扩大，从视频、音乐到 COSPLAY、LOLITA 形成互联网生态圈，笔者认为将来会有更多的二次元的垂 直领域。 2）互联网+二次元 随着90 后 00 后二次元用户不断增加，整体需求上升，近年来从游戏、直播、 电商等行业大量出现以二次元为卖点的标题。但是现阶段中国动画面临很多问 题如画师少、商业路线不够明确、服务链条不成熟等，二次元行业还有更多的 可挖掘点和市场。 3）番剧版权 以 18 年 4 月新番为例：可以看出番剧基本已爱奇艺和 B 站两家为主导进行版 权战争，A 站自阿里系接手 A 站后番剧直接跳转优酷播放器。其中值得一提的 是列表最下的腾讯会员独播，虽然在整个版权列表仅仅只有一部番，然而一针 见血就是一部大热门可以说眼力十分精准。 4）垂直领域 A 站作为垂直社区盈利模式，都以针对 B 端商家的广告为主，以及二次元游戏 的游戏联运，面向 C 端用户则以电商和会员等方式进行商业变现。 （2）市场数据 ①独立设备 独立设备数，2 月份月均 292 万台、日均 28 万台左右。 ②人群占比 可以看出 ACFUN 的主要用户 30 岁以内的年轻人为主，这类用户基本是 00 后 和 90 后，愿意为自己的兴趣付费。 二、产品分析 2.1 产品结构图 ACFUN 将视频、动态、文章分为一类。文章主要分为咨询、情感文化、新鲜 事，笔者认为：文章区是 A 站一个非常重要的功能，在垂直领域的用户对同一 件事或物发表看法和评论，容易引起共鸣有利于抓住用户。 视频区域从上往下分别是猴山头条和香蕉榜，一个是热门时间和排行，再下就 是动画后面是 UGC 内容。可以看出A 站对番剧的播放还是非常重视的，动态 功能有效的保证用户定时追番和收看 UP 视频，有效的留住用户和 UP 主。 BANNER 和近期活动与游戏公司的合作以及线下漫展的推广，