搜索推广基础知识：账户结构.pptx

百度SEM培训搜索推广基础知识第一站：账户结构百度SEM培训课程大纲（5W1H）什么是账户结构（WHAT）为何要搭建账户结构（WHY）账户结构在哪里（WHERE）什么时候需要建立账户结构（WHEN）谁来搭建账户结构（WHO）如何搭建账户结构（HOW）百度SEM培训学习目标1.能够正确阐述账户结构的概念2.能够正确应用账户结构搭建的各种方法2.能够正确应用账户结构搭建的场景3.能够正确搭建账户结构首先回顾一下：百度SEM培训一.什么是帐户结构账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，帮助客户分门别类放置推广各要素的一种树形结构。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系百度SEM培训举例：帐户结构百度SEM培训推广单元推广计划推广计划百度搜索推广推广单元关键词创意推广单元推广计划1.账户各层级提交数量值每一个账户最多100个推广计划每一个推广计划最多1000个推广单元每一个推广单元最多5000个关键词每一个推广单元最多50套创意健康状态下，关键词有15-30个健康状态下，创意有2-3套为什么要搭建账户结构SEM关键词的分类管理-账户结构?试着从一个整理箱中找出一件衣服关键词的分类管理-账户结构推广账户推广计划推广单元关键词创意二.为什么要搭建账户结构1.精细化管理 2.灵活化管理3.科学化评估老年旅游团暑假旅游蜜月旅游夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜学生暑假旅游，首选凤凰度假村推广信息点击效果如何？大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折……针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！……蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验……大学生 2011-03 - /?id=1推广 2011-03 - /?id=1推广 2011-03 - /?id=1推广不同主题推广信息不同顾客新婚白领老年人老年旅游团暑假旅游蜜月旅游夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜学生暑假旅游，首选凤凰度假村合理帐户结构的作用大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折扣优惠，网上预约折上8.8折……针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，深入关怀，旅途更舒心！……蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西兰之旅，感受独一无二蜜月体验……大学生 2011-03 - /?id=1推广 2011-03 - /?id=1推广 2011-03 - /?id=1推广对的人对的信息新婚白领老年人SEM将对的信息传达给对的人！将产品推向市场白领：商务英语商务英语家长：少儿英语客户企业少儿英语英语考试出国人群，学生：英语考试详细咨询，达成交易合理帐户结构的作用计划单元关键词点击量点击量展现量计划单元关键词日期点击量展现量2011-03-06124235482011-03-0789253242011-03-0895226562011-03-09153244682011-03-10162230352011-03-11142225832011-03-1218824644暑期旅游暑期旅游学生团学生旅游学生旅游蜜月旅游把对的信息传递给对的人管理账户更方便定位问题更快捷旅游团ABC公司旅游团蜜月旅游蜜月团父母旅游老年人旅游父母旅游老年团……老年人旅游客户按照用户需求，细分产品层级企业英语考试商务英语少儿英语家长白领学生外教晚班托福英语四六级李阳英语寒暑假客户推广计划推广计划推广计划将产品层级和账户层级对应推广单元推广单元推广单元企业创意关键词英语考试商务英语少儿英语李阳英语、寒暑假托福英语四六级外教晚班搜索推广账户客户将产品层级和账户层级对应合理统一的划分思路将对的信息传达给对的人！百度SEM培训三.账户结构在哪里百度SEM培训四.什么时候需要搭建账户结构1.新客户上线时2.老账户业务变更/业务调整/账户需要大幅调整百度SEM培训五.谁来搭建账户结构百度推广策划顾问客户百度推广负责人百度SEM培训六.如何搭建账户结构账户结构搭建思路 计划单元搭建的要点 推广计划搭建思路 推广单元搭建思路账户结构搭建实例百度SEM培训1.1计划单元搭建的要点 计划：- 是否覆盖全面准确：能够概括所有推广内容，结构划分方便向各目标受众传达信息-是否方便管理：分类清晰，符合业务模式和推广需要-是否便于设置相关功能：地域、预算等功能设置符合所在计划 单元：-细致划分、覆盖全面： 关键词尽量覆盖全面，单元尽量细分，同一单元下关键词要统一 建立账户结构参考思路百度SEM培训按产品线1.2推广计划搭建思路按市场活动按地域按新老计划按推广时段按转化效果根据自身企业特点和实际需要结合上述维度进行自由组合我的账户推广计划搭建思路一（基础思路）国内游出境游周边游………云南游海南游西藏游按产品线制定计划