公共关系的产生与发展.PPT

第二章 公共关系的产生与发展 第一节 公共关系的起源 一、公共关系自发阶段 人类早期的公共关系具有两个基本特点： 一是从自觉地程度来看，当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性； 二是从其发挥作用的社会领域和范围来看，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩。 (一)古代时期：朴素自发的公共关系思想 1.政治领域：告知、劝服意识；民心、名望意识 　　　　　　联盟、危机意识；亲善、适中意识 2.军事领域：军心、攻心意识；美名、环境意识 3.经济领域：信义意识；招牌意识；交换意识 4.文化领域：仁爱意识；人和意识；交流意识 古代朴素的公共关系 国外古代的公共关系思想与活动 中国古代的公共关系思想与活动 唐 诗 新 嫁 娘 王 建 三日入橱下，洗手做羹汤。 未谙姑食性，先遣小姑尝。 古代公共关系的特点 1、具有明显的自发性和盲目性。 2、具有强烈的政治色彩和伦理色彩。 3、传播手段简单。 二、公共关系萌芽阶段 现代公共关系萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传活动”为标志。 三、公共关系职业化阶段 公共关系作为一种职业，是从美国公共关系的先驱者艾维·李开始的。艾维·李的公关思想是“说真话”，他的信条是：“公众必须被告知”。 四、公共关系科学化阶段 爱德华·伯纳