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徐州工程学院 管理学院 化妆品公司企业理念设计策划书 专 业 市场营销 班 级 11营销2班第四组 小 组 成 员 黄超群 程侃侃 季艳蓓 蒋 梅 胡 月 刘 妍 燕鹏波 王意博 朱浩浩 任加权 一．企业简介 MAKE BEAUTY化妆品公司是一家主要经营化妆品零售的零售店，我们公司就像化妆品超市，将甄选好的化妆品进入我们的实体店，让每位顾客都可以在这里尽情的选购适合你的化妆品。我们公司将以消费者为核心，以市场为导向，在行业中拥有较好的声誉。 二．市场分析 1.市场定位与目标客户 市场定位： 注重中高端的产品，注重长期的信誉，培养长期的客户，在选址上注重人群更加高的地段，用更好的服务，和性价比。 目标客户 ：年轻的女士，还有她们的伴侣。 2.市场预测（市场占有率） 我们的市场很大，光现在的对手完全不能消化这么大的需求，而且这个市场是越来越大，而且男士的需求也会变大。 3.竞争分析 分析竞争者的优势和劣势；首先和屈臣氏比较而言我们有充分的价格优势，而和一些低端的同行比较，我们的产品更加上档次，而且，我们是针对一个家庭的客户 4.项目SWOT分析 优势（Strengths） :我们的优势在于价格的优势，年龄层也更加广，我们的营销也比屈臣氏这类老牌的要多，更好的广告效益。 劣势（Weaknesses）:我们的信誉度还没有建立起来，产品的代理权也没有那么快的拿到。 机遇(Opportunities) :机遇就是现在市场上不同年龄的人，和不同性别的都有自己适用的产品。 威胁（Threats）:屈臣氏的影响力，和一些廉价的店的冲击 三．企业宗旨 MAKE BEAUTY公司面对每一个客户力求真诚，面对每一件产品力求臻美，致力于打造一个中国最诚实的个人护理品品牌。 　　纵多大道理，终要落到实处。不管是倡导自然美丽真诚善良的生活也好，引领大家提升修养修炼灵魂也好，最终也要身体力行。所以我们对身边的每一个人，我们的客户，我们的消费者，我们的合作伙伴，我们的同事，我们的供应商，或者说与我们擦肩而过的每一个人只求真诚，将我们自然的诚挚之心融入到我们的每一道工序、每一件产品中，使其臻美。 四．企业口号 待人以真，与人以善，施人以美 口号解释：曾几何时，一诺千金，诚信待人，真心相交，施人以爱作为一个社会人的立足之本，而如今却显得如此稀缺。是信息过于发达导致人们选择过多而不再坚守承诺。其实不管世事如何变幻，人们对是非与美丑的判断标准一直不变。迷雾散后，依旧是湖光山色。 五．企业目标 MAKE BEAUTY化妆品公司为客户创造可持续的财富，为员工建立实现梦想的平台，为企业谋求合理的效益，为社会带来美与善的信仰。 六．企业精神 我们只有勤于学习，提高执业水平，扎实苦干，创造辉煌业绩，才能在市场经济大潮中傲然屹立。 2．企业标志 企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CI 设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达出企业的理念、经营内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感。以下图一是大宝原先的标志，我们认为它虽然具备了标志设计的要求，但是对于一个化妆品企业的感觉来说颜色过于单调，因此我们设计了图二这个新标志，借此来丰富它的内涵。 从形状上： 第一、远看像一个“8”字。在中国的传统习俗中。数字8是一个吉祥的数字，发音似“发”，预示着发财，走好运，事业顺风顺水，代表着人们对未来美好的憧憬。这里的“8 第二、远看也像一个婀娜多姿的少女的身形。MAKE BEAUTY化妆品有限公司的消费群体主要是针对18-35岁的年轻女性，这个少女的身形很直观体现了我们的目标顾客的范围；而且也体现了我们公司的主旨：让女生更加美丽。 从线条上： 体现了我们的企业口号：待人以真，与人以善，施人以美。我们主要取“真”、“善”、“美”三个字中文拼音的首字母“Z”“S”“M”拼凑而成的。 从色彩上： 主要采用黄、蓝色调拼凑而成。黄色是暖色调，蓝色是冷色调，冷暖结合，让人在视觉上很舒服，没有强烈的视觉冲击！ 企业行为识别系统(BI)设计 企业行为识别（BI），是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的“做法”，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。 企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。 （3）员