产品定价原则与定价策略.pptVIP

下载本文档

0
0
约小于1千字
约 56页
2019-08-05 发布于江西
举报
版权申诉

产品定价原则与定价策略.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

积极主动的 ——定价策略;内容提要;你愿意付出什么样的价格？;一、制订明确的定价原则;定价的概念;产品定价与过河拆桥;图1 九种价格—质量战略;战略定位;图2 影响定价的内外部因素;内部因素;图3 单位成本与日产量;图4 单位成本与经验曲线;外在因素;行业市场结构;竞争者类别;需求弹性;图5 弹性需求与非弹性需求;图6 价格弹性的变化;纳格尔（Nagle)价格敏感因素理论;需求线的测算方法;图7 扩展的3C定价模型;图8 定价步骤;二、选择合适的定价方法;保本定价法;成本加成定价法;图9 损益平衡图;目标利润定价法;感受价值定价法;卡特比勒公司的认知价值定价;90000美元挖掘机的价格，这仅是相当于竞争者的挖掘机价格;定价研究;表1 微波炉产品线定价实验;表2 价格断裂点模型Gabor Granger模型;竞争???向定价法;不同递价对期望利润的影响;产品组合定价;三、适当的价格调整与变动;折扣与折让;营销策划备忘 — 折扣的戒律;促销定价;差别定价;地理性定价;价格变动;降价动机与面临的挑战;商家与用户对降价的反映;价格战的原则与结果;为何要避免价格竞争;发动提价;图10 提价前后的利润 ;提价的几种方法;变通的提价方法;图11 价格反应计划;采用非价格的竞争策略;产品差异战术;《重庆晚报》2000年6月13日价格联盟走了回头路（节选） ;Good by