平面构成设计教程第十六主题图形创意设计.pptVIP

* 平面构成 第十六章　主题图形创意设计 一、案例分析二、支撑理论 一、案例分析 1．作品一（宣传环保海报 ） 主题：宣传环保的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维 构成方法：肌理构成 从生活中最常见的不文明现象之一作为切入点，用形象直白的方式表达对这种行为的感叹。同时，运用肌理构成方法强化了图形的亲切感，从而唤起人们“环保无小事，从我做起”的意识，达到了很好的宣传目的。 2．作品二（倡导低碳生活海报 ） 主题：倡导低碳生活的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维 构成方法：肌理构成+重复构成 保护森林，减少一次性筷子的使用是倡导低碳生活习惯的一个方面。作品用重复构成喻意森林，用肌理构成强化质感，这双筷子只要被轻轻一掰，那片绿色的森林将被破坏，形象地表达了“拿起它你已经吃掉森林”的可怕后果。 3．作品三（宣传禁烟海报 ） 主题：宣传禁烟的海报设计 创意思维：反向思维+从后思维 构成方法：对比构成 粉色的蛋糕和明艳的数字说明了这应该是位成熟美丽女性的生日，然而与此形成强烈对比的是皱纹密布、满手斑点的抽烟老妇，强烈反差的形象告诫人们特别是女性，这个可怕的现实源于长期抽烟的习惯，如不戒掉烟瘾，现在的她就是未来的你。 4．作品四（某产品广告 ） 主题：Jeep越野车功能的广告 创意思维：收敛思维+形象思维 构成方法：打散构成 把钥匙的齿打散重组成层层叠嶂的山峰，用形象和粗犷的图形语言，传达了这款车强大的越野功能：从高山开始旅程，一切如履平地，尽情驰骋。简单生动的广告创意形成大自然的一种召唤：来吧，驾乘着你的Jeep！ 二、支撑理论 1、主题图形创意的概念 （1）图形：是指由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。 （2）图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念、主意和构想，是一个基于一般图形意义上的专用名词。它是以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象。 （3）主题图形创意：是围绕传播特定主题这一主旨来展开的创造性活动。主题是图形创意的内涵和出发点，传播主题信息是图形创意的终极目的。 2．主题图形创意的步骤和方法 （1）主题的确定与分析 设计主题的确定一方面是关于创意对象的宏观性诉求，另一方面是设计者在这一基础上产生的精神化和艺术化概念。当我们接受设计任务时得到的往往是宣传对象的宏观主题，至于宣传的切入点并没有具体指定。 设计者要围绕宏观主题对受众心理、传播环境条件、文化背景等诸多因素加以分析，然后确定揭示对象某一方面内在属性的情感判断概念，以此为创意设计的主题。 广告主题为：安全性能高 广告主题为：内部舒适性好 广告主题为：越野功能强 广告主题为：车身小巧 广告主题为：8个气囊的柔软性 和安全感 广告主题为：混合动力节能减排 广告主题为：售后服务周到 广告主题为：独特可爱的外形 广告主题为：动力性能强 广告主题为：内部空间大 广告主题为：GPS定位系统准确性好 广告主题为：时尚潮流的外形 （2）图形的创意和构思 主题与创意的关系是互相联系、互相依存的，是缺一不可的。为了达到有效宣传主题的目的，还需要设计师凭借自己的经验和智慧，通过联想和想象等形式获取灵感，构思出最能反映主题的对象和图形。 创造性思维有别于一般思维，主要表现在思维形式的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性和新颖性及思维主体的能动性。 设计师常常采用发散思维、收敛思维、反向思维、从后思维和形象思维等形式来寻求创意方案，获取创意灵感。 a、发散思维： 人们以某一事物为思维中心或起点而作的各种可能性联想、想象或设想，其思维方式具有发散性的特征。 是在对某一具体对象的形或意的不断延伸上寻求创意点。 b、收敛思维： 是建立在发散思维的基础上，从发散的大量方案中搜寻、寻求、汇总，从中推断出一个正确的图形方案或最优方案。在图形创意思维之初，注重发散，在思维之末，归结于收敛。 c、反向思维： 就是反过来想，是发散思维的另一种特殊形式。设计师以相反于事物固有的客观自然规律和常规普遍逻辑规律去表现事物，并充分发挥主观联想和想象，将现实与幻想、真实与虚幻、主观与客观有机地结合起来，从而创造出种种反常态、变异和矛盾的视觉形象画面。 d、从后思维： 就是人们根据客观事物的发展