上海大众汽车营销模式分析与策略.docVIP

上海大众汽车营销模式分析与策略 第三章上海大众汽车营销模式分析 3.1乘用车营销市场PEST分析 3.1.1政治因素Political Factors 近几年，在大家的视线中，无论提到“节能减排”，还是提到“国家优惠政策”均 少不了政府对汽车产业的提及，可见对其是重视再重视。2012年3月5日十一届全国人 大五次会议在人民大会堂开幕，温家宝代表国务院，向大会报告政府工作，他表示，今 年要加快转变经济发展方式，要以汽车等行业为重点，推动企业兼并重组，提高产业集 中度，促进规模效益的形成。 汽车产业是我国国民经济中重要的支柱产业，它对于增加就业岗位、促进经济发展 都具有相当重要的作用。随着我国经济水平整体的提升以及城市化进程的不断发展，使 近几年的汽车产业呈现出快速发展的局面。2009年，我国汽车产销量突破千万辆，首次 成为汽车业的产销大国。但在快速、积极发展的同时，汽车产业也受到宏观环境的影响。 在政策法规上，节能减排的实施与新能源汽车的开发成为其转型、升级、营销的关键点。 3.1.2经济因素Economic Factors （1）人均GDP与千人汽车保有量 从世界主要国家人均GDP与千人汽车保有量（见表3.1）的关系来分析，虽然各国 在同一时期的经济发展状况和汽车保有量不尽相同，但是人均GDP与千人汽车保有量 存在着正相关的关系。 以汽车产业发展的经验，人均GDP若达到3000美元