东风本田CRV上市活动方案.ppt

东风本田NEW CR-V上市活动及车展传播方案;目录;CR-V上市传播及车展传播规划;背景介绍;兼备强动力和新颖的设计;传播主题 - 都市精英的生活状态;产品上市后续宣传 与时尚生活类 媒体合作;95MCE;上市新闻发发布会及高层专访;上市新闻发发布会及高层专访;VIP媒体试车;稿件传播 (上海车展及新产品上市预热新闻稿);E-公关;New CR-V上海车展发布;车展媒体传播 (新闻资料夹内容);与生活时尚类媒体合作;CR-V上市活动活动规划;上市活动概况;活动主题 城市中坚力量 执行主题 城市力量的诞生 个性： 现代、时尚、自信 考虑因素： 舞台布置具有现代感和新颖性，灯光效果营造舞台气氛； 网络媒体现场直播，增强辐射面和辐射深度； CR-V亮相形式的创新。;;;;迎接接待 机场/火车站迎接: 根据确定的航班时间，组织安排大巴或专车接送， 时间约为早10:30至16:00； 机场候机楼设CR-V接待处，布置欢迎横幅、欢迎背景板（场地由客户洽谈）； 着装统一的礼仪小姐，手持欢迎牌在出口处等候，并且指引来宾上车。 大巴接送： 每间隔一定时间，豪华大巴将记者送往指定酒店，或专车接送贵宾； 每辆接送车辆都有CR-V的标识和“专用车”和编号 标牌。; 酒店登记接待： 酒店门口布置欢迎背板、横幅、接待台、指示牌等，供来宾签到登记，并发放胸卡、门卡、礼品袋和会议日程、新闻夹等； 每间房间摆放领导签名的欢迎卡； 中午提供自助午餐。;虹桥机场接待;浦东机场接待;巴士接送安排;酒店推荐（媒体住宿4天）;上海瑞吉红塔大酒店;上海浦东假日酒店 ; 酒店集结： 通知所有参加仪式的人员，在酒店大堂集合 接送大巴统一送往浦东香格里拉酒店； 工作人员或礼仪小姐组织来宾登上大巴 沿途工作人员简单介绍上市活动流程。 入 场 ： 大巴抵达酒店后，轮流在门口下客指定地点停放， 来宾由礼仪小姐引导前往上市发布仪式现场； 公司领导或接待人员在上市仪式宴会厅的门口 欢迎各来宾。; 来宾入场前，开始播放暖场音乐 直至仪式开始前三分钟 网络直播 仪式开始前五分钟，网络直播开始 仪式开始 仪式正式开始，主持人上台宣布上市仪式开始;为突显New CR-V兼具中高级轿车与SUV的性格, 舞台上以三幅大型屏幕,将真实表演者置于屏幕里的形式,交错呈现节奏短洁明快, 但反差度高的不同表演型态. 展现New CR-V在动力, 性能, 操控, 空间, 造型与配备的全面性优势. 可同时满足追求操驾性能, 从事户外活动, 都会生活或是家庭用车等多元化不同诉求的车主需求。 我们选择 斗牛舞或佛朗明哥舞 –  表现New CR-V优越动力与操控带的激情驾驭感受 室内弦乐四重奏 –  表现New CR-V高雅的内装设计与从容空间 非洲丛林鼓舞 – 表现New CR-V强韧与征服山野的SUV强悍本色 爵士乐与爵士舞 – 表现New CR-V 高度契合都会菁英生活型态的品牌灵魂;来宾入场完毕 / 全场灯光调暗 聚光灯聚焦左侧屏幕 佛朗明哥舞独舞 中央屏幕以激光投射 Vechicle Passion字样 舞蹈结束 全场灯光再次调弱 ;上市发表活动 - 开场表演;上市发表活动 - 开场表演;上市发表活动 - 开场表演;上市发表活动 - 新车亮相;上市发表活动 - 新车亮相 I;上市发表活动 - 新车亮相 I;上市发表活动 - 新车亮相 I;上市发表活动 - 新车亮相 I;上市发表活动 - 新车亮相 I;上市发表活动 - 新??亮相 I;上市发表活动 - 新车亮相 I;上市发表活动 - 新车亮相 II;上市发表活动 - 新车亮相 II;上市发表活动 - 新车亮相 II;上市发表活动 - 新车亮相 II;东风本田领导致词后 设计师/市场部领导介绍新车 以配合不同生活的穿著型态的模特 搭配对New CR-V特色进行介绍 : 都会白领+粉领 时尚弄朝儿 自然生活崇尚者 温馨家庭 表现New CR-V在不同场景中与车主生活型态的完美结合;新闻发布会 整个新闻发布会持续约30分钟左右 工作人员发放新闻稿 仪式结束之后，工作人员立即派发新闻稿； 发放新闻稿 领导致词：领导介绍产品背景和企业对产品的策略 技术人员介绍产品：简单讲解技术特征 领导接受采访 答记者问 网络直播结束; ;VIP媒体试车;时间;试车场地 – Option A;试车场地 – Option B;试车场地 – Option B1;;试车场地B（讨论地）;设立大堂订票处安排记者及经销商离开事宜 安排至机场或火车站大巴，送媒体及