有关策划书的一般结构.docx

有关策划书的一般结构 第 PAGE \* Arabic 4 页 有关策划书的一般结构 营销策划书从功能上来讲，兼具项目可行性分析、营销活动计划、应该笑策划化方案说明三种。策划书并没有已成不变的格式，策划项目的不同、策划专题的不同，策划人员在撰写策划书的时候，在策划的内容和编制的格式上都会有所差异。很多的相关专业人员对此也有着不同的见解，一下是三种不同的看法。 结构形式一： 1、封面：策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段；编号。 2、概要：策划案的主要内容概括 3、目录：策划案提纲 4、前言：策划目的、方法、意义等说明 5、界定问题：分析客户企业战略目标与营销现状之间的差距。 6、环境分析：即对市场状况的分析，包括宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费者分析。 7、SWTO分析即市场机会与问题分析 8、营销目标：包括市场营销目标和财务目标 9、营销战略：STP营销 10、营销组合策略：针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案，行销方案主要由市场定位和4P’s组合两部分组成。 11、行动方案：运用6W2H分析法，进行周密的安排，包括做什么、何时做、何地做、何人做、怎么做、对谁做、、为什么做、需要的物资时间等 12、财务分析：对策划方案各项费用的预算 13、控制方案：执行控制、风险