东风雪铁龙全新爱丽舍新车上市发布会规划方案.ppt

设计部分-3D设计(外场门头) 注：此部分需修改 设计部分-3D设计(展示区) 注：此部分需修改 设计部分-3D设计(展示区) 注：此部分需修改 设计部分-3D设计(展示区) 注：此部分需修改 设计部分-3D设计(茶歇区) 设计部分-3D设计(茶歇区) 设计部分-3D设计(主会场通道) 推荐理由：国家标志性建筑物、世界的焦点 场地简介：2008年8月8日，举世瞩目的奥运会在北京举行。坐落在北京奥林匹克公园中心区内，紧邻鸟巢和水立方的国家会议中心也成为世界的焦点 场地信息 国家会议中心-外场入口实景 场地信息-外场实景 场地规划-入口旗杆 旗面示意 场地规划-一层指示 嘉宾电梯 VIP电梯 场地规划-一层指示 场地规划-四层签到 注：此部分需修改 活动场地 专访室 VIP室 VIP室 签到区 展示区 茶歇区 物料间 演员休息室 嘉宾电梯 VIP电梯 场地信息-场地平面图 场地信息-VIP行走路线 观光梯 VIP由C4门进入，沿途放置VIP指引 VIP搭乘一层的3部VIP观光电梯直达四层 当VIP全部到达四层后，观光电梯可共普通嘉宾使用 活动场地 专访室 VIP室 VIP室 观光梯 VIP到达四层后，经过展示区，到达VIP室 沿途放置VIP指引 活动场地 专访室 VIP室 VIP室 物料间/ 演员休息室 嘉宾路线规划 1.开车的嘉宾由地下停车场的9部电梯直达四层 2.未开车的嘉宾由C4门进入，搭乘一层的9部电梯直达四层 场地信息-嘉宾行走路线 主持人推荐 推荐理由： 幽默 随和 娱乐圈当红主持人，其主持的娱乐节目，目前收视率最高 华 少 全球品质 全新标准/自信人生 传播通路 核心信息 传播策略 传播目标 产品角度 用户角度 市场/第三方角度 600万公里铸就全新品质（国外） 产品三大USP 600万公里+全球品质品鉴 全新爱丽舍正式上市、价格发布 860万用户品质传承 全新爱丽舍新用户形象：自信人生 欧洲用户：全新标准 媒体试驾评测 全球中级家轿新标准（适用生活） 全新爱丽舍的前生今世 全新爱丽舍同级别标配之最 平面/网络媒体稿件发布 网络专题合作 上市发布会邀请350家媒体 平面/网络媒体稿件发布 网络专题合作 WEB2.0平台 媒体选题合作 媒体约稿/意见领袖深度评论 媒体试驾报告发布 上市媒体专访 9月/上市传播规划 以“全球品质 全新标准”为传播主线，通过“600万公里+全球品质鉴证”活动继续强化产品的竞争力；提出“全球中级家轿新标准”的概念，吸引消费者和媒体的关注，为产品上市全面造势；上市发布会提出“全球品质 自信人生”沟通概念，宣告全新爱丽舍的市场征途正式拉开大幕。 通过生活化的情景试驾，以记者和老用户的亲身体验切实展现全新爱丽舍的优良品质 “全球中级家轿新标准”概念的提出，树立行业内的标杆地位 以全新爱丽舍正式上市为传播引爆点，对产品进行全面展示，从而获得媒体与消费者的情感认同，并最终对消费者的购买决策起到有效的引导作用。 全新爱丽舍9月试驾/上市稿件发布规划（日常） 序号 稿件 标题 发布时间 主要内容 进度 9-01 （产品角度） 综述 《全新爱丽舍600万公里品质传奇：比利牛斯山的征服者》》 9月第一周 全新爱丽舍在欧洲山区测试的优异表现 已发布 9-02 （产品角度） 综述 《全新爱丽舍：人性化配置演绎“适用生活”》 9月第二周 解析产品的人性化舒适配置，突出“适用生活”的理念 已发布 9-03 (产品角度) 综述 《深度解析全新爱丽舍无忧安全》 9月第三周 围绕产品USP中的无忧安全，讲解全新爱丽舍的主动安全、被动安全系统 已发布 9-04 (用户角度) 综述 《全新爱丽舍风行欧洲 树全球中级家轿新标准》 9月第二周 通过欧洲用户诠释全新爱丽舍的“适用生活”的标准，并总结欧洲市场表现，为中国市场上市增添信心。 撰写中 9-05 （产品角度） 新闻 《值得期待 全新爱丽舍将于本月底正式上市》 9月第三周 为全新爱丽舍9月底的上市预热 待审核 全新爱丽舍9月试驾/上市稿件发布规划（专项） 序号 专项 稿件 标题 时间 主要内容 进度 9-01 媒体试驾 （市场角度） 新闻 《深度试驾全新爱丽舍：适用才是硬道理》 9月第二、三周 媒体试驾全新爱丽舍，导出“适用生活”的理念 已发布 9-02 上市 发布会 （产品角度） 综述 《“高大全”铸就全新爱丽舍全球品质》 9月第三周 结合 “高大全”引出全新爱丽舍三大USP，全面解读全新爱丽舍的全球品质。 撰写中 9-03 （产品角度） 新闻 《售价XXX万，全新爱丽舍正式上市》 9月第四周 9月26日全新爱丽舍正在在北京上市，宣布售价。 撰写中 9月/上市稿件规划 全新爱丽舍9月试驾/上市稿件发布规划（选题） 序号 类