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网络柠檬对消费者行为的影响及营销启示 论文导读：商品交易随之迎来了新的方式--网络交易（Internet Transactions）。网络交易中的柠檬问题不容忽视。本文关注于 网络市场上的柠檬问题的表现及对消费者行为的影响。 关键词：网络，柠檬问题，消费者行为，营销启示 0. 引言 近年来，互联网技术应用达到了前所未有的高度。以互联网为代表的信息技术的兴起构 建出了一个虚拟的市场--电子市场(Electronic Markets)，商品交易随之迎来了新的方式--网络交易（Internet Transactions），市场实现了由市场地点（Market Place）到市场空间（MarketSpace）的转变。 世界上第一笔网络交易于 1994 年完成，而我国的网络交易也已经也走过了 11 年的风雨 历程，网络经济越来越成为新的经济活动的主题。由于网络的虚拟性、网络交易主体的性质、 网络交易产品的性质等因素，网络交易中的柠檬问题不容忽视。免费论文。随着网络经济的发展，网络 交易中的柠檬问题越来越成为我国市场化进程中无法回避的障碍，柠檬问题会导致信用危机，因为信息不对称的存在使得机会主义行为更容易得逞而不受到惩罚。因此，本文关注于 网络市场上的柠檬问题的表现及对消费者行为的影响，更重要的是，网络柠檬对网络企业的营销实践有哪些启示。 1. 相关概念及