都市类媒体时政新闻报道如何吸引读者.docVIP

PAGE PAGE 1 都市类媒体时政新闻报道如何吸引读者 　　【摘要】时政新闻的题材都是国内外新近发生的大事情，都是老百姓颇为关注的。对都市类报纸而言，不加以报道是不行的；但如果沿袭时政新闻报道传统套路，都市类报纸在其独特的市场定位和经营环境下，与党报相比，义必然会处于竞争的劣势。怎么办？因此都市类报纸面临激烈的市场竞争，面对读者多样化的心理需求，面临前所未有的压力和挑战，只有与时俱进，走时政新闻报道的变革和创新之路。 　　【关键词】时政新闻；创新；转型 　　一、都市报时政新闻的软肋 　　事实上，此话也并非没有道理。由于定位于普通市民，实用新闻、民生新闻等是都市报雷打不动的报道主角。在版面的安排上，那些读者最关心的有较大影响的民生新闻往往占据头条及重要版面。而一些时政类新闻由于其受众面不广、专业性强等特点，往往被处理成“小豆腐块”，被安排在不起眼不显要的版面位置上，无论是从篇幅还是版面安排来说都不足以吸引眼球。综观一些势头强劲的都市报，在重要版面基本上以时效性强的重大民生新闻为主，时政报道则呈边缘化倾向。 　　除了报纸自身的原因外，相关部门对都市报时政新闻的不重视也是都市报时政新闻的一个弱点。在一些政府部门的工作人员看来，都市报主要报道的是民生新闻，对于时事政治报道不多。在发布新闻时，一些重要的时政新闻往往先发布给党报，这就使都市报从业人员在时政新闻报道中处于非常被动的地位，错过了报道的最佳时机，或者漏掉了一些重大时政新闻。 　　二、都市报时政新闻的创新与转型 　　都市报在报道时政新闻时面临的“软肋”，需要都市报从业人员在采写时政新闻时，多用创新的思维方式，来实现时政报道的转型。笔者所在的衢州晚报，近年来在时政新闻报道的创新方面下了大力气，无论报道形式还是报道内容，都令读者耳目一新。 　　报道角色转化后，自己也有幸参加了去年全国两会的报道。 　　“两会”报道是媒体每年的“规定动作”，各类报纸每年都不惜大版面、大篇幅来报道这一年一度的盛会。可读者并不买账，“两会”期间，一些报纸的销量不升反降，因为常规的“两会”报道虽然不会出错却也不易出彩。 　　全国两会，一直都是国内所有媒体争相关注报道的热点。如何能做的出彩，既能够让党委政府满意，又能够吸引广大读者的喜爱和关注，成了媒体比拼实力的一个擂台。 　　人民代表为人民，举行人代会的目的就是为人民谋幸福。 　　都市类报纸贴近百姓生活的优势不能丢，但时政新闻也要重视。而要做好时政新闻，就要有百姓的眼光、角度、语言、结构和反馈。“只要立足点是老百姓，这样的时政新闻就会受到欢迎。 　　帮助百姓接受、理解宏观的、上层的信息。其实党政机关的活动，包括那些会议，绝大多数是与百姓息息相关的，领导机关希望媒体及时告诉群众，让他们知道、明白、安心并配合来做。媒体应是一座心灵的桥梁，把领导机关和普通百姓接通。既然是心灵的桥梁，就不能简单地照搬上面的东西，塞给百姓，而是要通过我们的报道，化入他们心中。要以百姓身份、百姓眼光、百姓心态来看事，才能使我们的报道与百姓心思、习惯相吻合。 　　时政新闻的题材都是国内外新近发生的大事情，都是老百姓颇为关注的。对都市类报纸而言，不加以报道是不行的；但如果沿袭时政新闻报道传统套路，都市类报纸在其独特的市场定位和经营环境下，与党报相比，义必然会处于竞争的劣势。怎么办？因此都市类报纸面临激烈的市场竞争，面对读者多样化的心理需求，面临前所未有的压力和挑战，只有与时俱进，走时政新闻报道的变革和创新之路。 　　有关部门指定要求都市刊登某一类的报道，这是经常有的情况，对于指定的动作规定的动作，只有出新出彩，才能让上下层都满意，简单的说就是提高时政报道的可读性和贴切性的问题。 　　比如2006年6月30日至7月2日，温家宝就任国务院总理后首次对香港进行访问，《东方日报》的报道是《温总挺港送大礼》，《成报》的报道是《温家宝总理：献花小六女生一夜未眠》，《明报》的报道是《突访港大温言感动民落泪》。报道没有常见的领导活动的程序安排、空话套话、领导名单和讲话内容，而是报道了普通读者最感兴趣、与读者关系最密切的相关内容。这样的报道，即树立了温总理的亲民形象，又让读者满意。 　　另外对于一些新的政策和文件的报道，可以找有关专家来解读一下，使硬绑绑的条文变的容易看懂，可读性很强的解读性的报道。或者用群众容易看懂的语言去解读，将其做深做透，让群众自己掌握，并运用到生活和工作中去. 　　三、你要做的，就是敲门走进去 　　下面，我们再谈一谈都市类媒体记者在时政新闻采访中的一些经验。 　　在时政新闻采访中，与党报记者相比，都市类媒体记者的采访机会是有限的。这也让很多都市类媒体时政新闻记者在心理上产生了一定的不自信心理。 　　香港一知名记者曾经讲述她采访一外国领导人的经历。原本以为采访这样的国家领导人