蒙牛乳业竞争优势分析.docVIP

蒙牛乳业竞争优势分析 1.1.1蒙牛乳业概况 2005年3月，在国家统计局中国行业企业信息发布中心主办的第九届全国市场 销量领先品牌信息发布会上公布，去年竞争激烈的乳品行业只有伊利、三鹿、蒙牛这 三家企业获得“领先品牌”称号。其中伊利集团荣获液态奶第一的桂冠，乳业的另一 项目统计中，三鹿奶粉销售额第一。该中心当天发布的《2004年消费品市场调查报 告》显示，在主导乳业的液态奶市场，销售额领先的十大品牌合计市场份额为74.62 ％，伊利则以22.05％占去全盘五分之一强的销售额高居榜首。乳业前十大品牌依次 为：伊利、蒙牛、光明、三鹿、扬子江、三元、完达山、均瑶、娃哈哈、旺仔。来自 “中国乳都”呼和浩特市的伊利、蒙牛高居中国乳业十强的的前两席，势头强劲。而 乳业新军蒙牛更以“平均一天超越一个同行”的奇迹成就了一段草原乳业的神话。 蒙牛乳业是内蒙古自治区近年来成长起来的全国知名企业。1999年8月18日， 集团总裁牛根生和其他九位自然人，共同出资1000多万元，发起成立内蒙古蒙牛乳 业股份有限公司，当年实现销售收入3700多万元。后于2003年4月23日更名为内 蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，2004年全年实现业务收入87亿元人民币。集 团总部设在呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区。前后五期工程占地面积55万平方米、 建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，目前拥有总资产30多亿元，