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试论美国游戏产业发展对我国的启示梁维科（山东工艺美术学院，山东 济南 250300 试论美国游戏产业发展对我国的启示 梁维科 （山东工艺美术学院，山东 济南 250300） 【摘 要】 游戏产业是指生产互动数字娱乐产品和提供数字娱乐软件服务的行业，是游戏软件开发、营销 和销售的总称。美国在游戏载体和操作方式上的不断创新、在游戏产品营销模式上的不断变革、美国政府和民众 对游戏相对宽容的态度使美国游戏产业日益成为推动美国经济发展的一个新的增长点。美国游戏产业的发展对 规范我国游戏产业提供了许多启示，如进一步拓展国内游戏产业领域；转变对电子游戏的态度，倡导正确的“游 戏观”；建立国家级游戏分级制度；加大对公益类、政策类等公共教育类游戏软件的支持力度；保护游戏软件的知 识产权等。 【关键词】 游戏产业；增长点；启示 【中图分类号】 【文献标识码】 A 【文章编号】 1009-3036（2011）09-0007-03 F490.6 一、美国游戏产业发展概况 游戏产业又叫游戏工业，是文化产业的一部分。“文化 产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属 性（或曰‘文化经济’）的集中体现，一般是指从事文化产品 生产和提供文化服务的经营性行业。”[1]游戏产业是指生产 互动数字娱乐产品和提供数字娱乐软件服务的行业，是游 戏软件开发、营销和销售的总称。游戏产品按照平台不同 可分为电脑游戏、电视游戏、掌上游戏、手机游戏、街机游 戏等种类。从上世纪七十年代用户通过键盘或控制器操纵 一个黑点或白点在屏幕上进行游戏开始，电子游戏逐渐进 入人们的视野。三十多年过去了，电子游戏和用户群都在 不断扩大、成熟和多样化。今天，在虚拟的三维世界中生存 和娱乐已经成为人们生活中不可分割的一部分。而美国在 全球游戏产业的发展中一直扮演着重要角色。例如今天在 电视游戏市场上同日本任天堂和索尼进行游戏主机大战 的就只有美国微软。美国有众多游戏开发公司，其中享誉 世界的有电子艺界、动视暴雪、微软等。美国游戏产业主要 实行行业自律管理。在游戏的生产和销售两个方面都分别 有着各自的行业组织。如“娱乐软件联合会”（Entertain－ ment Software Association，简称 ESA）、“娱乐软件评级委 员会”（Entertainment Software Rating Board，简称 ESRB）、 “互动娱乐经销商联合会”（Interactive Entertainment Mer－ chants Association，简称 IEMA）、“国际游戏开发者联合 会”（International Game Developers Association，简称 IG－ DA）等。根据 2010 年美国娱乐软件协会（ESA）关于“二十 一世纪的视频游戏”的报告显示，在游戏软件行业直接和 间接的就业人员已超过 12 万人；从 2005 年到 2009 年，在 电脑和电视游戏软件出版行业的就业人数每年以 8.65%的 增长率上升；2010 年电脑和电视游戏软件产业给 GDP 增 值 49 亿美元；2005－2008 年电脑和电视游戏产业的年增长 率为 16.7％，而同期美国经济总增长率仅为 2.8％。[2]可见， 美国游戏产业已经成为推动美国经济发展的一个新的增 长点。 二、美国游戏产业快速发展的原因 在经济全球化和互联网应用日益广泛的大背景下，游 戏载体的技术进步与操作方式的不断创新为美国游戏产 业快速发展注入新的活力，为用户提供更加丰富多彩和引 人入胜的娱乐体验。电子游戏已经不再是玩物丧志的代名 词，现已成为集传统视听、娱乐、交互、竞技、虚拟社区、拟 真等于一身的娱乐新贵。美国作为世界上的科技大国，其 在富含高科技的游戏产业领域也总是走在世界的前列。以 美国苹果公司（Apple，Inc.）的 iPhone 手机为例，其在全球 的热卖也把游戏产业中如日中天的手机游戏推向了更加 快速发展的轨道，使全球手机用户都能享受到来自手指上 的数字娱乐体验。2009 年 12 月问世的手机游戏“愤怒的小 鸟”，至今仅在苹果手机平台的销量就超过 1000 万份，在 【作者简介】梁维科（1978－），男，河南新乡人，山东工艺美术学院讲师，从事文化产业研究。 · 7 · 60 多个国家的苹果软件服务平台上的下载量排行第一。2010 年手机游戏“ 60 多个国家的苹果软件服务平台上的下载量排行第一。 2010 年手机游戏“愤怒的小鸟”所创造的销售奇迹，再次见 证了技术与创新是游戏产业发展的永恒动力。 游戏产品在营销模式上的不断创新也为游戏产业高 效和快速发展提供了市场保障。游戏产品的发售由磁盘、 卡带、光盘等独立媒介销售开始向网络付费下载转变。如 由美国游戏