陌陌推广合作方案.ppt

合作方案 手机网民接近6亿，移动端成为中国网民首选 移动端市场 国内移动数据流量去了哪里 社交通讯 27.5% 新闻资讯 18.2% 视频音乐 13.3% 浏览网站 12.9% 游戏 11.1% 下载软件 6.2% 手机阅读 5.5% 购物 3.9% 其他 1.4% 社交通讯高频使用占据榜首 截止2015年6月，手机即时通讯网民数量5.4亿，占手机网民的91% 从移动数据流量分布看，27.5%的用户流量用于社交通讯，排名前列 流量大数据 1 2 3 资料来源：艾瑞，根据2015年第三季度MUT数据 月活排名 日活排名 STRENGTH 移动社交应用市场细分 陌陌优势 注：数据截至2015年12月31日 中国第三大移动社交平台 超过2亿人使用 3300万 日活用户 590万 330万 群组 会员 （较去年同期增长21.3%） 陌陌平台数据 附近活动 游戏 群组 话题 陌陌现场 聊天室 动态 消息对话 礼物商城 用户平均每天使用 分钟 注：数据截至2015年6月30日 超高的使用频率 30 陌陌平台数据 陌陌平台数据 1.根据艾瑞的数据，在用户活跃度方面，陌陌的用户每月使用次数超过100次。 2.陌陌用户在休息时段使用人数、频率、时间均高于工作时间。陌陌更多是在休息时间段使用。因此陌陌具备极高的娱乐和生活属性，商业化价值极高。 3.从单次使用时间上来看，用户每次使用陌陌的平均时长为3.7分钟，低于QQ,高于微信 4.从月均使用时间来看，陌陌用户每月平均使用15h。 5.从用户的个人月收入水平来看，陌陌用户中，月收入在6000以上的用户占18%左右，月收入3500以上的用户占41.8%，远高于其他移动社交平台以及整体网民平均收入水平。 STRENGTH 海量的用户数据 陌陌平台数据 海量的用户数据 陌陌平台数据 中国第三大移动社交平台 超过2亿人使用 用户数据 各类指标 四川 用户数量 1258W 男女比例 5.7：4.3 会员比例 9.5% 热门时段 11:30-14:00 19:00-凌晨1点 （男） 热门时段 11:30-14:00 20:00-凌晨1点 （女） 热门时段 11:30-14:00 19:00-24:00 按两亿用户量进行估算 陌陌基本功能 附近的人 与附近的人即时聊天，发送免费消息、图片、语音、位置。 群组 创建自己的群组，加入你感兴趣的群组。参加群聊、群分享、群组线上线下活动。 产品功能 动态 基于地理位置的留言板，跟附近的人和好友分享新鲜事。 附近活动 基于地理位置的活动信息，提供一个最高效的活动展示平台。 产品功能 话题聊天室 随心走进一个话题聊天室，和当前在线的朋友畅所欲言。 陌陌直播 高颜值、可互动、强社交，可以聊的线上直播现场。 产品功能 附近的人 地理位置 群组 地理位置 + 兴趣 动态 地理位置 + 关系 话题 地理位置 + 兴趣 聊天室 地理位置 + 关系 身份标签 地理位置 + 关系 同城服务 地理位置 + 需求 附近活动 地理位置 + 兴趣 陌陌现场 兴趣 + 社交 表情 地理位置 + 社交 独特的开放式社交体验 陌陌社交模式 原生 精准 社交 X X 广告即内容，通过具有相关性内容传递价值 海量用户数据挖掘，触达品牌目标受众群 突出互动性，让受众成为品牌传播源头 原生广告的一次重新定义，开启移动营销新格局 原生广告营销 广告形式 01 Part one 应用启动全屏广告 Part two 附近信息流广告 Part three 好友动态信息流广告 Part four 信息流视频广告 陌陌广告 类别 Contents 02 03 04 陌陌广告资源售卖刊例-应用启动全屏广告 广告名称 广告位置 广告类型 素材尺寸规格 售卖方式 净价 可否点击 可否监测展示 可否监测点击 可否外链 开机报头广告 APP启动时 静态全屏（3s展示） iOS：640*960px、640*1136px、750*1334px、1080*1920pxAndroid：480*800px、480*854px图片大小250kb静态图片格式为PNG CPD 600,000元 Y Y Y Y 1/3轮播 300,000元 支持省份定向，可定向地域售卖。 北京、上海、广东省定向投放，10万/天/全量； 天津、重庆、江苏、山东、浙江、四川、河南定向投放，8万/天/全量； 其他省份定向投放，6万/天/全量。 陌陌广告资源售卖刊例-应用启动全屏广告 陌陌广告资源售卖刊例-附近信息流广告 广告名称 广告位置 广告类型 素材尺寸规格 售卖方式 刊例价 可否点击 可否监测展示 可否监测点击 可否外链 附近信息流广告 附近动态页面信息流第二位、第十位和第三十位 图文形式 推广图：250