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移动增值业务应用研究 论文导读：移动增值业务简介,二十世纪在通信领域有两大技术的发展大大超乎了专家的预测与想像，一个是移动电话的普及，再有一个就是互联网。到2003年10月底，我国的固定电话用户数已达到2.55亿，移动电话用户数已达到2.57亿。 关键词：增值业务，无限应用协议，移动 1移动增值业务简介1.1　背景介绍二十世纪在通信领域有两大技术的发展大大超乎了专家的预测与想像，一个是移动电话的普及，再有一个就是互联网。 到2003年10月底，我国的固定电话用户数已达到2.55亿，移动电话用户数已达到2.57亿。我国已成为世界上移动电话用户超过固定电话用户国家之一。2005年，我国移动通信用户达到3亿。普及率将由现在的13%增加到20%，市场成长空间依然巨大。 移动增值业务的发展很大程度上受限于移动网络的承载能力，随着作为2.5G移动通信主流技术的GPRS和cdma20001x商用网络的建设，移动数据承载能力有了明显的提高。目前国际上，日本、韩国的移动增值业务发展比较快，在移动通信领域处于比较领先的地位。其中日本的KDDI更是凭借成熟的cdma2000 1x技术、性能稳定的终端、移动定位业务等极具吸引力的增值业务和低廉的移动数据业务费用等优势，在cdma2000 1x开通一年（截止到2003年5月）的时间内用户数达到了680万。 在国内，中国移动已经推出了移动梦网，M-zone，百宝箱，彩信等业务，中国联通公司也推出联通在信，互动视界，定位之星，彩E，神奇宝典等品牌的移动增值业务，受到时尚年轻人的喜爱。 1.2　发展现状总的来说，目前市场上存在的基础移动增值业务可以分为五大类业务：短信、彩信/彩E、WAP、JAVA/BREW以及IVR。 移动增值服务领域的市场主体包括：电信运营商（中国移动、中国联通）、设备制造商、服务运营商、内容提供商和最终用户。 电信运营商负责基础电信网络和数据网络的搭建和运营，在产业链中居于支配地位。 设备商为电信运营商提供系统设备，为最终用户提供支持移动增值业务的手机终端。 服务运营商融合内容制作商的内容，经由电信运营商接入移动网络，为最终用户提供无线增值服务；并通过电信运营商向用户代收费，与其进行协定比例的分帐。 最终用户提出需求、付费、享受服务。 2移动增值主流业务我们称短信、彩信/彩E、WAP、JAVA/BREW以及IVR五类移动增值业务为基础移动增值业务，从业务特点、市场发展等多个层面我们可以清晰地对上述业务进行分析。 2.1　短信业务短信是移动增值服务中发展最早，最为消费者认可，也相对最成熟的业务。短信拥有其固有的优势： 所有手机均支持短信，在终端方面的覆盖优势无以伦比； 操作简便，进入门槛低； 资费结构简单，价格低廉； 业务发展时间长，用户接收度高、普及度高； 交互性强； 但是短信的劣势也是有目共睹的：信息容量低；信息表现形式单一。 目前，SP的短信业务主要包括：自写短信、信息订阅、图片/铃声下载、代收费、短信游戏、短信聊天等等。 短信由于使用方便、短小精干，非常适用于简短信息的通知（如密码通知、群发推广），可以配合其他业务（如彩信、WAP）提供服务。 在信息传输量不大的场合，例如文字信息服务上（如笑话、小故事、小知识、天气预报），短信也大有用武之地。 此外，短信的未来主要盈利点在于：充分利用其交互性强的优势，其本质在于营造虚拟空间，使用户能够以虚拟身份在其中完成信息的交流、情感的传递、自我的表达。 2.2　彩信业务彩信全称多媒体信息服务，就是将文字、图片、音乐、动画组合起来成为多媒体信息包。在手机与手机之间、手机与系统之间传递的服务。彩信是运营商近年来着力推广的亮点业务，是2.5G无线数据业务的标志业务。 彩信的优势在于：信息容量较大；信息表现形式丰富，可以集成多媒体内容； 彩信的劣势在于：支持彩信的手机终端较少，价格也居高不下；资费较高；交互性弱。 彩信未来的业务发展方向应当定位于单向精品信息提供上，目标市场应集中于25-40年龄阶段的有消费能力的用户，当然也不排斥对某方面信息有狂热（非理性）需求的低龄用户（如追星族）。论文发表。所以，关键还是在于对优质信息源的整合。 2.3　WAP业务简单的说，WAP就是用户使用手机浏览网页的服务。用户通过网页上的链接在多个网页上切换。2001年中国移动推广WAP服务生不逢时，但随着运营商2.5G网络（GPRS/CDMA1X）的架设与商用，WAP接入的速率大大提高了，相应地，按网络流量的计费方式更为让用户接受。WAP业务面临着一次重新崛起的机会。 现今，SP推出