文化产业概论.docVIP

第一章：文化产业基本理论 何为文化产业 当代文化产业发展的时代背景 文化产业的基本特征 一、文化产业：一种视角的解读 1.当“精英”遭遇“大众”：文化产业批判的起源与现代延续 （1）《启蒙的辩证法》与早期文化产业批判 （2）“当代审美文化”与中国早期文化产业批判浪潮 （3）“张赵郭批判”现象：文化产业批判的中国式延续 2.当代文化产业的作用与运作特点 （1）气质与脸面：文化产业作用的两种比喻 （2）文化产业融资：“不差钱”与“就差钱”的分界何在？ （3）行业本质：从《阿凡达》开始改变？ （4）文化之地理历史学与当代文化产业项目管理。 “最好的办法，是将我们认做真理的环节，和外间侧面的事务印证，要能前后衔接，方为可靠。”（黄仁宇：《放宽历史的视界》，第68页） 研究文化产业的项目规划与管理，也应当将视野放宽，看到文化差异形成的种种根源，结合文化差异性、现代文化传播特点来进行思考。 3.文化产业的内涵与外延 文化产业的内涵：a.概念的把握 b.核心的提炼 文化≠文化产业，它的着眼点在于产业。 二、当代文化产业发展的时代背景 1. 技术发展使文化的表现形式更趋多样性，使文化的大众传播成为可能。 口头传播：口语传播时代文化以口头形式存在并传播，从而形成神秘化的文化特点。 文字传播：文字传播与罗马帝国统治；秦统一六国后要“书同文”，它的意义到今天仍小视。 印刷传播：印刷时代的到来，使得文化的大规模传播成为可能，文化的产业化也是印刷时代之后的事情。 电子传播：在电子传播时代，文化传播具备了多样性、快捷性、互动性文化产业得以大规模发展。 经济的发展使得服务业成为当代经济的重要组成部分 “配第-克拉克定理” “用贫求富，农不如工，工不如商，刺绣文不如倚市门”（《史记·货殖列传》） 3.军事力量发展使得国家间形成一种“恐怖的平衡”，文化热战愈演愈烈。 文化产业的特点 1.文化产业的特点 （1）文化产品是一种“准公共产品”，消费过程排他性不强，且具有较强的外部性特征。 文化产品一般具有高初始成本、低复制成本的特点。 （2）文化产业具有高风险性。 （3）文化产业具有高渗透性和引领性。 （4）文化产业边界的不确定性。 （5）“创意”与“技术”的双重性。 2.文化产业的“产业” 特色 （1）以创造利润为核心目标； （2）以标准化、批量化、大众化为生产模式； （3）以消费者为出发点； （4）以创意为最大的推动力。 四、文化产业的九大类别 文化产业是一个产业族群的概念，指与文化创意活动相关的一组行业。 核心层：（1）新闻服务 （2）出版发行和版权服务 （3）广播、电视、电影服务 （4）文化艺术服务 外围层：（5）网络文化服务 （6）文化休闲娱乐服务 （7）其他文化服务 相关层：（8）文化用品、设备及相关文化产品的生产 （9）文化用品、设备及相关文化产品的销售 五、文化产业的辨析 1.精英文化与大众文化 精英文化是起到学术水平和精神境界提升的文化； 大众文化是满足基本生活文化需求和娱乐休闲的文化。 2.英国费斯克认为文化不是什么超越时代的永恒不变的精神，而是工业化社会中的生产和生活的方法。 文化产业具有娱乐性、参与性、体验性、时尚性的特征，因此必须立足于大众文化。 文化与经济的关系 1.文化与经济的关系——唇齿相依、良性互动。 “文化搭台，经济唱戏”； 以文化产业化作为经济发展平台和助推器 文化能提升其他产业的附加值 2.直接销售文化产品或提供文化服务。 当文化产业日渐成熟时，文化本身可以“唱戏。 文化产业管理 1.文化产业管理的现状 （1）目前文化产业发展最稀缺的资源是人力资源。 文化产业管理要求管理者必须具备宽阔的文化视野和现代产业理念及较高的经营技能。 （2）文化产业管理的基本要素是围绕目标管理实现企业价值的最大化。 从横向来看文化产业管理包括有关文化产业产业链的动态跟进和文化企业管理和运作。 从纵向来看文化产业管理围绕五个阶段性环节展开： 创意的形成文化产品的生产文化产品的流通文化产品的传播媒介消费者的接受 2.文化产业管理的具体内容 （1）资源管理 （2）投资管理 （3）人力资源管理 （4）知识产权管理 第二章：文化产业发展的历史与现状 一、世界文化产业发展现状 （一）世界文化产业的产生及原因 1.产生: a.理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。 b.文化传媒介质的三次革命：印刷术;电视技术;电影、录音、无线电 2.原因： 第一，工业化社会向后工业化社会转型， 提供了发展空间。 第二，现代高科技，提供技术支持。 第三，全球化趋势，产生助推作用。 （二）美国文化产业 1.现