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广告开题报告范文 　　 　　广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 ? 　　 　　毕业设计(论文)开题报告 ? 　　 　　课题名称 ? 　　 　　系别 ? 　　 　　专业 ? 　　 　　班级 ? 　　 　　学号学生姓名 ? 　　 　　指导教师 ? 　　 　　2011年10月20日 ? 　　 　　开题报告填写要求 ? 　　 　　1、开题报告内容必须用黑或蓝黑墨水笔工整书写，或按教 ? 　　 　　务处统一设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载)打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。完成后应及时交给指导教师签署意见; ? 　　 　　2、学生查阅资料的参考文献应不少于3篇(不包括辞典、手册); ? 　　 　　3、有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T7408-94 ? 　　 　　《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2011年8月26日”或“2011-08-26”。 ? 　　 　　品牌延伸实施过程中存在的问题及对策开题报告 ? 　　 　　选题背景和意义： ? 　　 　　当今的企业市场竞争中,品牌操作已成为企业经济增长的新手法,品牌延伸策略被许多相对有品牌实力的企业所应用,但同时也有许多企业在其品牌延伸中并没有获得相应的成果,走入了品牌经营的误区，相反为其决策的失误付出了惨重代价。品牌经济已成为新经济时代增长的亮点,了解和掌握品牌及品牌延伸理论知识,认识品牌延伸策略存在的优势，剖析其应用的企业内部和外部条件,其使用中存在的问题和解决办法等。对于企业要稳妥，有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。 ? 　　 　　在另一方面，中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国并且在中国市场占有较大市场份额，自不必说麦当劳、肯德基;也不必说可口可乐、百事可乐;更不必说宝洁、联合利华……这一局面势必引发中国企业品牌战略的深刻变革与创新。在经济全球化的今天，分析我国品牌现状的根源并提出行之有效的品牌培育与创新延伸战略，对中国企业品牌尽早成为国际名牌具有重大的现实与深远意义。 ? 　　 　　本课题在国内外研究现状(文献综述，不少于2000字)： ? 　　 　　所谓品牌延伸，是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入，还通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际上从品牌内涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生危机。不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。 ? 　　 ?