海南国际旅游商品工业设计大赛 营销推广方案.ppt

海南国际旅游商品工业设计大赛 营销推广方案 推广目的：通过高效和准确的导向指引，让强针对性的设计师对大赛有更直接明确的理解和创作冲动，在时间紧迫情况下能有效的提高作品数量和质量。 当前问题： 1. 作品征集的题材过于广泛，使得针对性和专注度欠缺，不易激发设计师认同感和参与度。 2. 宣传相对生硬，亲和力不足，吸引度较低。 解决策略： 1. ?浓缩重点。提炼征集题材范围，深度剖析重点题材，提高针对性设计师的归属感和创作认同感。 2. ?定向宣传。多角度定向宣传，提高信息真实达到度，增加参与者。 浓缩重点剖析重点题材 聚焦四大门类 1 宣传的征集种类过多容易造成参赛者对于比赛内容、类别等方面的混淆不清，从而征集上来的作品会出现种类庞杂但是缺少精品的情况。因此，征集思路清晰是保证作品征集效果的重要因素之一。针对这一情况，建议把更多的经历投入到主办方最为关注并且迫切需要的类别上进行针对性宣传。 我们在10类主题中我们精选出这四个主题进行着力推广。这四个征集主题相较于其他主题优势特点是诉求清晰、特色鲜明、覆盖面广、消费潜力巨大。 1.酒店用品主题 2.热带特色文化工艺品主题 3.热带特色文化休闲旅游食品主题 4.旅游服饰主题 1.酒店用品主题 2.热带特色文化工艺品主题 3.热带特色文化休闲旅游食品主题 4.旅游服饰主题 酒店用品主题 征集宣传点：海南酒店多为旅游度假酒店，具有绿色生态、热带风情等特色。因此在作品征集引导方面着重突出宣传海南酒店的特点。酒店用品为消耗品，将酒店用品和绿色环保、循环利用、绿色生态相、热带风情结合，从细微之处打造绿色环保型酒店的形象。 明确设计规范：现在社会已经进入读图时代，无论是新闻传播还是平面广告，图片对于直观表现内容的作用是无可替代的，在作品征集方面也是如此。 明确的作品案例示范以及作品提交模板，对于表现主办方意图，引导设计师的创作，都有着非常重要的作用。 并且模板范例的明确对于作品收集整理、评审等阶段的规范操作也是必不可少的。 因此对于酒店用品主题可以借鉴视觉中国所举办过的环保产品设计大赛，通过获奖案例展示和作品提交模板引导并规范参赛作品。 酒店用品主题 针对参赛人群： 1.产品设计设计师：此类人群设计水平非常专业，往往设计出很多精品，但由于工作较忙，有着很强的环保意识和文化素质修养，只挑选自己感兴趣的比赛参加。 针对这类人群，宣传重点侧重于绿色环保、保护生态等方面，以绿色创意为宣传点。 2.产品设计专业学生：此类人群有较好的设计水平，设计作品也不乏具有灵性的精品。具备参加设计大赛的热情，但还缺乏设计经验。 针对此类人群，强调重挑战自我，与专业设计师PK，积累社会经验、比赛经验，等方面的宣传点。 3.产品设计爱好者：此类人群有较高的设计热情，设计水品参差不齐但也不乏优秀作品。 针对此类参赛者在宣传阶段需要大量范例以及模板进行辅助，帮助他们提高参赛水平。 热带特色文化工艺品主题 征集宣传点：椰壳、贝壳、珊瑚、海螺、红豆等材料独具海南特色，但是在工艺品设计方面沿用了几十年的造型并不特别适应现在的市场发展，缺乏创意。针对这方面热带特色文化工艺品主题主要宣传点在于老媒介，新创意方面。用新型创意手段赋予传统工艺品新的生命。 明确设计规范：在设计推广阶段通过发布优秀产品设计师设计作品、老媒介新设计的创意点子以及视觉中国其他类似大赛获奖作品等方式帮助设计师明确创作意图。通过发布设计模板规范设计稿件提交方法。 热带特色文化工艺品主题 针对参赛人群： 1.产品设计专业设计师：专业设计师在工作中接触了很多现代工业产品设计，难免会出现设计疲劳期。针对这类人群，宣传重点侧重于老媒介新创意的创意点上，激起设计师们的兴趣。 2.产品设计专业学生：产品设计类学生对与社会时间有着浓厚的兴趣，但是对于设计成本等方面缺乏意识。针对此类人群，在宣传老媒介新创意等方面的同时，针对设计成本等方面做出引导性要求。 3.产品设计爱好者：产品设计爱好者在年龄上、阅历上跨度很大，往往能提出意想不到的创意点。针对此类参赛者在宣传阶段需要唤起大家对于海南和大海的兴趣以及回忆，着重引导他们在设计稿的表现方式和作品提交格式等方面的问题。 热带特色文化休闲食品主题 征集宣传点：对于年轻人来说，休闲食品已经不仅仅要求好味道，更多的也