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洗衣粉市场调研报告 　　 洗衣粉市场调研报告关键词：洗衣粉,调研报告,市场 ? 　　 洗衣粉市场调研报告介绍：洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，下面是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读了解。　　一、洗衣粉中国市场品牌发展历程　　洗衣粉品牌格局的演变大致经历了四个阶段。　　第一阶段：（****年以前）白猫独秀　　计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 ? 　　 洗衣粉市场调研报告详情： ? 　　 [免费论文：.lwlwlw.] ? 　　 　　洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，下面是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读了解。 ? 　　 　　一、洗衣粉中国市场品牌发展历程 ? 　　 　　洗衣粉品牌格局的演变大致经历了四个阶段。 ? 　　 　　第一阶段：（****年以前）白猫独秀 ? 　　 　　计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。白猫洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要http://.zlpj.bid/产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。 ? 　　 　　第二阶段：（****年）****开创新纪元 ? 　　 　　上世纪80年代初期，****超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时****也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放****的广告，一时间****、沙市日化的广告语和一比四、一比四的广告歌走进千家万户。****从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。 ? 　　 　　第三阶段：（****年）外资四大家族主导 ? 　　 　　这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。 ? 　　 　　第四阶段：（****-今）本土品牌成功阻击四大家族 ? 　　 　　由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。 ? 　　 　　二、**http://./**年度品牌竞争格局 ? 　　 　　（一）总体竞争格局 ? 　　 　　洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。 ? 　　 　　（二）市场竞争深度分析 ? 　　 　　1．市场渗透率分析 ? 　　 　　进入21世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。 ? 　　 　　全国30城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎100%，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。 ? 　　 　　截止2003，洗衣粉市场大盘已定： ? 　　 　　（1）华北区雕牌急剧增长，2001攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力28一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。 ? 　　 　　（2）华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但****年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。 ? 　　 　　（3）华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至2002已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。尽管雕牌依然表现出最强劲的上升幅度，但鹿http://.074376.cn/死谁手？犹言过早。 ? 　　 　　（4）雕牌2002攻下华西，奥妙和汰渍在第二阵营竞争，但似乎汰渍率先开始动作。 ? 　　 　　（5）东北区雕牌一马当先，其他品牌一泻千里，溃不成军。汰渍微弱地反抗成功。 ? 　　 　　2、品牌忠诚度分析 ? 　　 　　雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的基础，或者说，雕牌之所以能在全国范围内所向披靡，得益于其较高的品牌忠诚度。 ? 　　 　　三、主要品牌手段分析 ? 　　 　　1．雕牌 ? 　　 　　雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，