中国名酒的市场概况.pptVIP

四、国窖1573 国窖1573封藏大典 博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、中国联合国教科文组织全国委员会副秘书长杜越、中国酿酒工业协会秘书长王琦、中国车王卢宁军等知名人士齐聚泸州老窖国宝窖池，为2009款国窖1573揭开封藏盛典。 举行封藏典礼进一步巩固国窖1573的高端品牌形象，品牌高级档次。 公关活动 平面广告 活动 灾区援助爱心活动 广告内容 爱心消费 援助灾区 诉求方式 感性表现 广告目的 表现企业社会关怀。 平面广告 活动 巴厘岛旅游抽奖活动 广告内容 快乐参加巴厘岛浪漫之旅 诉求方式 感性表现 广告目的 提升活动知名度， 扩大影响力。 平面广告 活动 金牛迎春 广告内容 国窖贺禧 金牛迎春 诉求方式 感性表现 广告目的 提升活动知名度， 扩大影响力。 平面广告 品牌 国窖1573 广告内容 / 诉求方式 感性表现 广告目的 提升品牌知名度。 电视广告 品牌 剑南春 广告内容 品质延续历史 诉求方式 感性表现 广告目的 突出产品品质， 提升品牌知名度 五、剑南春 诉求 目标 解析年份酒 详细介绍年份酒的相关知识， 向消费者传播年份酒知识， 树立品牌权威形象。 剑南春投放软文：以解析年份酒为核心诉求。 软文 诉求 目标 品质、历史 介绍剑南春的品牌历史， 以历史传承强调剑南春的好品质。 剑南春投放软文：以品质、历史为核心诉求。 2、政府经济拉动计划为高端白酒消费提供支撑 中