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PAGE / NUMPAGES [安琪整理版] [安琪整理版] Time \@ yyyy年M月d日2012年5月24日 [每天进步多一点] 营销策划步骤 [人生就像一杯茶，不会苦一辈子，但总会苦一阵子--韩寒] 不要怕，明天会更加美好！相信自己，你是最棒的！ 市场营销策划的步骤 学习目标：通过本章内容的学习，了解市场营销策划的基本原则和一般操作程序；掌握市场营销策划的方法；明确市场营销策划书的格式与内容；能够结合市场营销策划的相关理论和技术制订完整的营销策划书，并懂得运用语言、外观等技巧介绍营销策划书。版权文档，请勿用做商业用途 2.1 市场营销策划的程序 2.1.1 市场营销策划的原则 (1)战略性原则 (2)信息性原则 (3)系统性原则 (4)时机性原则 (5)权变性原则 (6)可操作性原则 (7)创新性原则 (8)效益性原则 2.1.2 市场营销策划的程序 市场营销策划如同酿酒，是一个科学的运作过程。一般来说，企业市场营销策划包括以下8个步骤： (1)了解现状 了解现状不仅包括对市场情况、消费者需求进行深入调查，还包括对市场上竞争产品的了解以及对经销商情况的了解，大致有以下几点:版权文档，请勿用做商业用途 1)市场形势。指对不同地区的销售状况、购买动态以及可能达到的市场空间进行了解。 2)