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文化创意产业立体生态系统研究 第29卷第3期 2O12年2月 科技进步与对策 Scienceamp;TechnologyProgressandPolicy ,,_01.29No.03 Feb.2012 文化创意产业立体生态系统研究 李朝辉,林岩 (大连海事大学交通运输管理学院,辽宁大连116026) 摘要:针对当前文化创意产业中广泛存在的结构性和技术性限制,提出将互联网生态系统与文化创意产 业有机结合,形成具有鲜明文化创意产业特征,同时充分利用互联网信息共享,互动性,娱乐性,商业性等 优势的文化创意产业立体生态系统,并阐述了其基于SOA的系统应用架构及运营模式. 关键词:文化创意产业;生态系统;系统架构 DOI:10.3969/j.issn.1001—7348.2012.03.020 中图分类号:G124文献标识码:A文章编号:1001—7348(2012)03—0080—05 0引言 21世纪的文化创意产业是以关注网络高新技术, 互联网与数字化为生产理念基础的产业J.它涉及游 戏,动漫,移动通信,互联网服务,数字出版等多个领 域,以其产品的逐渐升级刺激消费者需求的不断提 高],在一定程度上培育,引导市场消费. 随着web2.0甚至web3.0风潮的来临,一个全新 的生态规则正冲击着现有的互联网组织模式.互联 网正从一个个独立的封闭系统走向协同的创新体系, 走向面向多用户提供服务的综合信息解决方案.随着 我国互联网普及率的提升和互联网技术的发展,利益 竞争不再是个体与个体间的竞争,而是生态系统间的 竞争.因此,我国的互联网发展面临的挑战是基于用 户需求建立一个完整的生态体系,提高互联网在国民 经济和社会发展中的应用. 文化创意产业发展现状 目前在众多的文化创意产业中,广泛存在着许多 结构性和技术性的问题,具体表现在: (1)出版发行和版权贸易.传统的出版发行渠道 无法满足文化创意产业的迅猛发展,一些优秀的作品 和文章,由于发行渠道的限制,不能传播给广大的读 者;或者由于发行数量和质量的限制,削弱了出版物的 经济效益和社会影响力,在一定程度上为盗版出版物 的滋生和蔓延提供了条件.由于出版物在发行和受众 两个层面上的限制,版权贸易产业步履蹒跚,一方面出 版物的作者无法将自己的作品送达广泛的受众,即使 想出售版权,也找不到买家;另一方面,希望购买符合 自己需求的版权的买家,在传统的出版发行渠道中也 无法及时,有效地发现合适的版权并进行交易. (2)影视制作和交易.与出版发行和版权贸易业 类似,普遍存在着音像制品的制作生产能力远大于推 广销售能力的现象.我国每年产生的上千部电视剧和 电影还延续着传统的发行和传播渠道,一方面制作商 以人工的方式携带影视作品的录像到电影院,电视台 进行上门推销,费时费力,效果还不明显;另一方面,影 视分销渠道商也非常辛苦,往往要一部片子,一部片子 地过目和筛选,生怕遗漏了能够带来较高收视率的作 品,这样的操作模式效率低,人工成本居高不下. (3)动漫和网游.竞争13趋激烈,动漫或网游的生 命周期在不断缩短,靠运营一款大型动漫或网游获取 高额利润和维持企业发展的时代已经过去.各个游戏 开发商推出新款产品的频率在加快,网游免费,道具等 增值服务收费的模式逐渐兴起,这在给玩家带来更好 体验的同时,也造成了一定的不便,在层出不穷,不停 翻新的游戏面前,玩家无所适从,不知道哪款游戏,动 漫最讨自己喜欢. (4)广告会展.现有的网络广告分为两种:品牌广 告和搜索广告,前者以广告在网站上的位置和空间为 估价和交易基础,后者以点击率和竟价排名为商务运 作前提.目前困扰这两类广告的问题是如何做到将广 告精准地投放给需求清晰明确的受众,并对广告投放 收稿日期:2011-04—19 基金项目:国家自然科学基金面上项目 作者简介:李朝辉(1974一),男,河南漯河人,博士,大连海事大学交通运输管理学院讲师,研究方向为软构件技术,SOA,系统集成等;李 岩(1972--),男,辽宁大连人,大连海事大学交通运输管理学院副教授,研究方向为知识管理. 第3期李朝辉,林岩:文化创意产业立体生态系统研究?81? 的效果进行科学,量化的评估.此外,现代社会中,各 种大大小小,形形色色的会展越来越多,这是经济发展 和交往方式演进的必然结果,但是对于这些雨后春笋 般破土而出的会展,如何提高会展效果和评估会展的 经济效益,成为了组展商,参展商都头痛的问题. 2文化创意产业立体生态系统 文化创意产业立体生态系统是在基础网络生态系 统的基础上,将网络生态系统的基本原则,特性,构成 及运作方式应用到文化创意产业的相关行业中,形成 具有文化创意产业属性的生态商业模式,系统构成和 运作模式. 2.1基础网络生态系统 基础网络生态系统是在