2012春节情人节推广(修订版).docVIP

PAGE PAGE 4 埃维纳品牌春节/情人节推广活动 一、背景及目的： 1、08年1月下旬，市场将迎来新的销售高峰，主要机遇为全国学生群体、及其他附属单位的休假，新的消费人群进入消费市场，特别是时尚饰品的消费增量会放大，市场机遇来临。 2、春节的年前采购会进一步刺激购买的增长。 3、现有数据及市场信息反馈，埃维纳玫瑰饰品在女性礼品赠送、单独佩带上走量很明显，非常贴合春节“送礼，送心意，送时尚”的需求。 4、西方情人节、元宵节（国内商家竭力打造成“中国情人节”）的临近，围绕表达“爱情”主题的产品将受追捧；尤其是不可缺少的玫瑰花，会成为焦点中的焦点； 5、埃维纳本次活动的时间跨度不会局限于2月14日这一个时间节点，活动周期长，方案精美简练，经销商可独立操作，有条件或想扩大声势的经销商也可联合商场操作。 二、活动主题：真爱 I LOVE 副标题： 爱她，就送她永不凋谢的24K·真爱玫瑰！ 三、活动时间： 2月1日—2月17日 四、活动内容： 1、商场中厅活动内容 A、前提：经销商可提前与商场楼层经理申请，拿下中厅位置。 建议理由： a.为商场自身凝聚人气，制造节日氛围、亮点。 b.能带动珠宝区的销售业绩，商场扣点利润获得增长。 B、操作方式： 名称：埃维纳情人节静态展 现场包装主题围绕“情人节活动”， 以“心”型结构陈列产品。 现场售卖，设置专职导购一名。 C、商场中厅现场效果图 D、活动物料 名称 数量 备注 产品包装盒 约160个 （免费提供） KT板-爱情宣言背景 1块 尺寸见附件（提供电子原文件，自行喷绘） 背景支架 1个 有条件的可采用悬挂方式（自备） “花”型、“心”型牌 各40个 悬挂于“心”形下方（免费提供） 水晶座、单枝玫瑰花 摆满整个“心”型 （自备） 导购员 1名 现场售卖（自备） 红地毯 一块：6㎡ 折叠成“心”形（自备） 白色“丝棉”（公仔棉/普通被芯） 2公斤 （自备） 产品陈列台 1个 （自备） 自制小礼盒 3-4个 （免费提供） E、注意事项： a、注意电源、电线的放置，防止意外事故发生； b、注意“心”型结构产品陈列的稳固性，防止陈列物品滑落，禁止顾客触摸。 2、户外活动内容 有需求的经销商可执行。活动为大型。 A、活动形式：真人模特静态展示 + 埃维纳情人节静态展 B、场地需求：商场户外露天广场；需提前申请。 C、操作方法：真人模特1-2人；穿婚纱；佩带埃维纳产品。静态造型展示，每十分钟可适当变换姿势。 D、活动物料表 名称 数量 备注 产品包装盒 约160个 （自备） KT板-爱情宣言背景 1块 （提供电子原文件，自行喷绘） 背景支架 1个 （自备） 水晶座、单枝玫瑰花 摆满整个“心”型 （免费提供） 独立展柜 1个 （自备） 导购员 1名 （自备） 红地毯 一块：6㎡ （自备） 模特 1-2名 （自备） 婚纱 1-2套 （自备） 小型圆台 1-2个 （自备） E、注意事项： a、注意电源、电线的放置，防止意外事故发生； b、注意“心”型结构产品陈列的稳固性，防止陈列物品滑落，禁止顾客触摸。 五、宣传推广形式： 1、商场快讯主题“爱她，就送她“永不凋谢的24K·真爱玫瑰！” （见附件） 2、商场广播稿 内容如下： “尊敬的各位时尚顾客，本商场最新消息： XXX珠宝隆重推出永不凋谢的24K·真爱玫瑰饰品鉴赏优惠活动。24K·真爱玫瑰以保加利亚原种鲜玫瑰为原料，24K镀金，是赠送佳人，传达爱意的最佳礼物。法国埃维纳饰品现正活动进行中；爱她，就送她永不凋谢的24K·真爱玫瑰首饰！” 3、商场中厅静态陈列 现场效果图，如下：