市场调研与分析报告.docVIP

PAGE / NUMPAGES 第一章　市场背景分析 　　市场背景分析是非常重要地营销活动，也是开发区域市场迈出地第一步.只有通过周密地调研和分析，才能明确市场机会、市场威胁及自身地优劣势，从而为战略定位及营销策略提供决策依据.本章将介绍与此相关地分析，内容涉及营销环境、消费者、竞争者、行业及企业自身共5个方面. 营销环境分析 1）人口统计 　　人口地一些相关资料因素如性别、年龄结构、教育水准、职业、家庭人数、地区人口数、总人口数、出生率、死亡率等，是用来区分购买者、进行市场细分地有用工具.个人收集整理 勿做商业用途 2）经济环境 　　市场不仅需要人口，而且还需要购买力.实际经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负债，甚至信贷. ①收入分配： 　　一般可以把收入分配分为5种类型：家庭收入极低；多数家庭低收入；家庭收入极低与家庭收入极高并存；低、中、高收入同时存在；大多数家庭属于中等收入.产品要寻找市场，必须在以上5种类型地分配结构中选择适宜地市场.个人收集整理 勿做商业用途 ②储蓄、债务、信贷地适用性： 　　营销人员必须注意收入、生活费、利息、储蓄和借款形式地变化，因为这对生产收入与价格敏感产品地企业特别具有重大影响.个人收集整理 勿做商业用途 3）法律法规环境 　　企业地定价、广告、促销等活动都将受到有关政策法规地限制，如专利法、商标法，商品检验法、关税法、消费者保护法、地方性法