线营销策划案例之爱尚非蛋糕.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 一线营销策划案例之爱尚非蛋糕 【爱尚·非蛋糕】——颠覆想象??? 非蛋糕 引爆 蛋糕市场?产品无差异化；?价格无差异化；?渠道无差异化；?一个无差异化的新 品牌怎样才能做到掷地有声？?昔日 “非可乐” 七喜突出重围 交锋可口可乐、百事可乐不战而胜?今日 “非著名相声演员” 郭德刚 名声赫赫 家喻户晓?一个是——真正的品类差异化定位?一个是——眼球经济下的定位游戏?然而，无论是“品类差异定位”还是“眼球定位游戏”却都获得了空前的成功著名 营销大师科特勒说过，无意义的差异化也是有意义的！?“非蛋糕”颠覆想象 横空出世?21世纪中国 营销策划史上的首例眼球定位游戏?是无意义的差异化？?还是蛋糕市场的重磅炸弹？?一个品牌复兴的非常任务一个摸爬滚打30年始终处在中、低端的二三线品牌一个产品无差异化、价格无差异化、渠道无差异化的新品一个品牌复兴的非常任务?2007年4月的一个夜晚，福马一行人夜访我们，看似简单的会面，但福马人却带来了一个不可能完成的任务——以一款新品打一场福马品牌的翻身仗！?一直以来，在中国蛋糕行